Do crescente destaque do digital e programático à ênfase na flexibilidade, resiliência e agilidade da publicidade, eis alguns temas que nossos especialistas acreditam que definirão a publicidade em 2021.
1. Construindo resiliência e agilidade
Uma preocupação que esteve no topo da mente de muitos de nossos comentaristas é como os anunciantes trabalharão para evitar uma repetição de 2020.
Embora seja improvável que vejamos o cenário exato que ocorreu no início de 2020 se desenrolar novamente no futuro próximo, há muitos outros eventos inesperados que ainda podem ocorrer, e os anunciantes agora sabem exatamente o quão perigoso pode ser estar despreparado.
Em 2021 a indústria precisará desenvolver capacidade, investir em capacidades de contingência e se preparar para um conjunto mais imaginativo de cenários futuros para garantir a continuidade e o sucesso dos negócios diante da adversidade.
Ele aponta para a mudança contínua em direção à priorização da privacidade dos dados e à fixação de práticas antiéticas de dados pelas empresas como um exemplo de um desenvolvimento que, embora não imprevisto, os anunciantes ainda precisam se certificar de que estão preparados para ele.
"Ao avançarmos para 2021, veremos um aumento das estruturas internas de privacidade de dados e treinamento em tomada de decisões éticas para se preparar para quando as empresas estiverem lidando com informações sensíveis", prevê ele.
"Somente através do desenvolvimento da resiliência, não apenas ao inesperado, mas às mudanças esperadas, as marcas, as empresas e a sociedade em geral poderão ter sucesso no futuro".
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2. Digital e programático à frente
"Com os orçamentos de anúncios definidos para serem minuciosamente examinados no novo ano, o poder da publicidade orientada por dados para ajudar no crescimento e ganhar participação no mercado nunca foi tão importante".
Por causa disso, 2021 será o ano em que a programação não será mais simplesmente um item de linha no plano de mídia, mas sim uma parte central do processo de planejamento e de qualquer campanha bem-sucedida.
3. A contínua ascensão da TV e do vídeo conectados
O crescimento da publicidade televisiva conectada tem sido uma das grandes histórias de sucesso de 2020, com vários de nossos especialistas esperando que esta tendência continue em 2021.
As notas de Philippa Snare do Trade Desk,
"Este ano, muitas tendências que foram evoluindo gradualmente aceleraram significativamente como resultado do início do Covid-19.
Uma dessas tendências foi o surgimento da TV Connected (CTV). Com a maioria das rotinas do dia-a-dia dos consumidores acabando, a natureza flexível e sob demanda da CTV levou a um enorme crescimento no consumo - a All4 do Canal 4 viu seu maior número de visualizações trimestrais em todo o primeiro trimestre deste ano. E para onde os consumidores vão, os anunciantes seguem".
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4. Novos canais para se conectar com os consumidores: móvel e DTC
As mudanças no comportamento dos consumidores têm sido um tema predominante em 2020 (e posteriormente, destas previsões). Ao lado do crescimento contínuo de canais como TV e vídeo conectados, houve mudanças mais fundamentais na maneira como os consumidores interagem com as marcas, o que posteriormente muda o cenário para os marqueteiros e anunciantes à medida que buscam as melhores oportunidades para chegar aos consumidores onde eles estão.
"A maior mudança no mar é a mudança para dispositivos móveis tornando-se o principal método de interação que os consumidores terão com as marcas, ponto final", diz Gabriella Stano Aversa, Diretora de Estratégia e Planejamento da AdColony. "A necessidade de recolher e entregar produtos no ponto de venda tem mostrado aos consumidores o quão conveniente pode ser e muitos simplesmente não voltam a fazer compras ou pedidos na loja".
A tendência de compra direta ao consumidor (DTC) também acelerou exponencialmente durante o Covid-19, à medida que as marcas se aproveitam de seu novo público em linha para vender e comercializar diretamente aos consumidores.
5. Um catalisador para mudanças mais amplas
Em 2021, há uma previsão de sete mudanças fundamentais que sairão desta situação:
- "Perdemos a frase "marketing digital" e em vez disso usamos "marketing em um mundo digital".
- "Mais conversa com os clientes sobre como identificamos e nos conectamos com os públicos que os ajudam a impulsionar o crescimento. Identidade, privacidade, confiança, cultura de assinatura e cookies, sem dúvida, serão características dessas conversas.
- “O investimento contínuo dos clientes para construir e dimensionar seus próprios dados baseados em pessoas (e nossa capacidade de aproveitá-los na mídia).
- "Teremos um entendimento mais rico e baseado em evidências sobre onde investir a próxima libra para impulsionar os resultados comerciais. O marketing e as finanças se reunirão mais. A modelagem preditiva se tornará a principal atividade.
- "Veremos campanhas verdadeiramente corajosas e impactantes que impulsionarão a relevância com os consumidores, impulsionados pela nova inteligência a partir de conjuntos de dados comportamentais. Isto significa que entenderemos mais sobre o que faz as pessoas vibrarem e como variamos nossas experiências para elas através da mídia e da criatividade.
- "Menos silos, mais conexão - seja através de canais, entre mídia e criativos, ou através de insight e ativações.
- “ Um retorno a uma abordagem mais verdadeira de parceria entre as agências e as marcas, impulsionada por conversas de eficácia e não apenas de eficiência".
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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Econsultancy
