Do monitoramento do tráfego de pedestres à criação de imagens aéreas, os drones têm muito a oferecer aos profissionais de marketing.
Talvez nenhuma indústria esteja enfrentando as consequências negativas do surto de COVID mais do que o setor imobiliário comercial.
No entanto, a natureza competitiva da indústria produziu uma tática não usada pela maioria dos comerciantes: adicionar tecnologia de drones à bateria de soluções Martech.
“Como estamos lidando com edifícios de alto preço e temos que responder aos resultados financeiros todos os dias, não apenas em relatórios trimestrais, mensais ou anuais, temos que traçar uma linha direta sobre como as ferramentas da Martech que usamos levam diretamente às vendas”, disse Melissa Swader, Diretora de Marketing da SVN Commercial Advisors.
O valor da tecnologia de drones além do mercado imobiliário
Muitos profissionais de marketing podem acreditar que o uso de drones só é bom para fotos aéreas de prédios, locais, lotes e outros espaços grandes.
Porém, Rommie Mojahed, diretora de investimento em vendas e leasing de varejo da SVN Desert Commercial Advisors, crê que as tecnologias estão sendo vendida pelos comerciantes como parte de estratégias de campanhas contínuas.
“Especialmente agora com a COVID, eu realmente espero ver o uso da tecnologia de drones para marketing ir além do setor de imóveis comerciais, porque os profissionais de marketing estão realmente perdendo uma tática valiosa com alto ROI”, disse ele.
“Se você é um profissional de marketing que depende do tráfego de pedestres de qualquer maneira, forma ou forma, você precisa usar a tecnologia de drones agora”.
Enquanto o setor de imóveis comerciais construiu uma base sobre o uso de drones nos negócios, vários setores estão se atualizando no uso de tecnologia de drones e imagens aéreas para marketing.
Não é de surpreender que empresas de arquitetura e engenharia, bem como empresas de paisagismo e agricultura tenham se tornado usuários regulares de imagens aéreas em seu marketing.
Outro benefício da tecnologia de drones é sua capacidade de capturar dados do tráfego de pedestres.
Agora seu uso é comum em todos os setores, especialmente no setor de varejo, para grandes inaugurações, festas de lançamento e outras promoções de eventos.
A indústria de aviação privada também foi uma adaptação rápida do marketing de imagens aéreas para mostrar sua frota de aeronaves.
“Imagens aéreas e vídeos de drones podem ser os melhores amigos do profissional de marketing”, disse Mojahed.
“Criar campanhas em torno de quem realmente pode ser comercializado fisicamente pode ser tão importante quanto quem está online.”
Encontrar valor em um fornecedor e uma visão
Como os profissionais de marketing fora dessas indústrias fundamentais perceberam o alto ROI que a tecnologia de drones e as imagens aéreas oferecem, identificar um fornecedor de qualidade pode parecer uma tarefa imponente.
“Para os profissionais de marketing, é fácil implementar usando drones e imagens aéreas porque o fornecedor deve fazer todo o trabalho pesado”, disse Scott Painter, CEO e proprietário da Birds Eye Aerial Drones, com sede na Califórnia.
“É apenas uma questão de fazer a ligação, encontrar o fornecedor certo e esperar alguns dias para obter as filmagens necessárias ou para iniciar uma campanha de longo prazo. Deixe isso para os especialistas e você obterá os resultados que deseja”.
Quando a maioria das pessoas pensa em tecnologia de drones produzindo imagens aéreas, elas pensam em drones voando a centenas de metros no ar, mas na realidade as imagens aéreas mais eficazes podem vir de 30 metros ou menos.
Mojahed recomenda que os profissionais de marketing usem tecnologia de drones e imagens aéreas para promover a variedade de produtos e marcas, serviços em ação, exibições antes e depois ou até mesmo volume de pessoal.
Todas essas táticas se baseiam em um consumidor que está se tornando mais visual a cada dia que passa.
Outro uso popular de imagens aéreas é criar o que os Drones Aéreos dos Olhos de Pássaros chamam de “logotipo vivo”.
Um termo proprietário usado por Birds Eye Aerial Drones, um logotipo vivo é quando os funcionários de uma empresa usam camisetas coloridas específicas para combinar com o logotipo da empresa e uma imagem aérea é tirada para fins de marketing.
O logotipo vivo pode ser obtido com apenas 150 ou alguns milhares de funcionários e ajuda os profissionais de marketing a vender a marca, bem como os recursos humanos em seus esforços de recrutamento de pessoal.
“Existem tantas maneiras diferentes de usar imagens aéreas para marketing que realmente cabe aos profissionais de marketing pensar fora da caixa”, disse Painter.
“O logotipo vivo é um grande evento de formação de equipe, ao mesmo tempo que promove a marca corporativa. Isso realmente demonstra os múltiplos usos para imagens aéreas, mesmo a partir de uma imagem”.
Como usar dados de drones para apoiar campanhas
Dados de drones obtidos diretamente sobre o tráfego de pedestres podem prejudicar as mensagens de marketing atuais e até mesmo a demografia, portanto, os profissionais de marketing devem estar preparados para modificar as campanhas em resposta.
Um distrito comercial pode receber mais visitantes para fins sociais do que o esperado. Essas tendências podem ser capturadas e confirmadas pela tecnologia de drones.
Depois que novos dados demográficos são identificados, os profissionais de marketing precisam usar canais de publicidade para chegar a esses dados demográficos com produtos e serviços relevantes.
Sempre que possível, os dados de localização podem ser usados para direcionar campanhas de forma mais restrita.
“Para as melhores campanhas de mídia social, o conteúdo deve ser capaz de cruzar todas as plataformas”, disse Swader.
“Implementado com imagens aéreas no momento certo, pode ser eficaz e produzir resultados reais que beneficiam seus resultados financeiros.”
As imagens aéreas da tecnologia de drones devem ser usadas para fornecer uma visão de publicidade rápida da variedade de produtos que podem interessar a novos consumidores não familiarizados com seu conjunto de produtos.
“O ROI no marketing de drones é que você pode obter o feedback do campo e usar a mesma tecnologia para comercializar uma variedade de produtos diretamente para os consumidores”, disse Mojahed.
“Em imóveis comerciais, só podemos criar o perfil de um prédio por vez, mas muitos profissionais de marketing podem ter muito mais flexibilidade na forma como usam drones”.
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Dinâmica de dados do drone
A implementação do marketing drone pode levar a campanhas publicitárias mais diversificadas em termos de conteúdo e demografia.
Swader recomenda fortemente que as empresas de médio e grande porte precisam investir imediatamente no marketing de drones como parte dos planos estratégicos de 2021, em uma era em que distância é sinônimo de segurança.
“Implemente o marketing de tecnologia de drones agora mesmo no quarto trimestre e você terá um processo sem esforço no próximo ano”, disse Swader.
“Em imóveis comerciais, nos envolvemos apenas para obter resultados e conversões, então saber quem está na frente do prédio que estamos comercializando é tudo. É um ponto de vista com o qual todos os profissionais de marketing podem aprender”.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Martech Today
