Tudo o que envolve a palavra “planejamento” parece ser algo cansativo ou longo demais, correto? Saiba que nem sempre precisa ser assim. Esse passo a passo é uma prova de que dá para fazer o planejamento de conteúdo para redes sociais de forma simples e rápida.
Para que isso aconteça, você tem que entender apenas os pontos importantes da criação do conteúdo. Assim, a ideia é que o planejamento sirva como uma expectativa do que pode ser criado. É como o caminho. Mas, lembre-se que esse caminho também pode mudar.
Desde que a mudança seja para se chegar ao mesmo objetivo de uma forma melhor. Portanto, não é que o planejamento tem que ser engessado ou único. Ele pode mudar, sim. No entanto, ficar sem ter ele é um erro que muita gente comete porque deixa a produção “desnorteada”.
Ainda não entendeu? Vamos explicar rapidamente. Pense que você está no ponto A e tem que chegar no B. ok? Então, você tem um caminho para isso. Esse caminho é o planejamento. Ainda que você possa passar no ponto C antes, o seu objetivo será o ponto B.
Sem o caminho, você pode até tentar ir do ponto A para o B, mas vai ficar perdido, desorientado, sem saber se está em uma boa velocidade e na rota certa. Portanto, sem demorar mais, vamos direto ao passo a passo desse guia para a produção de conteúdo.
Entender o cliente
A primeira coisa é você entender o cliente. De fato, jamais você vai conseguir criar um bom conteúdo se não souber quem é o seu cliente, que está pedindo o conteúdo. Você tem que saber, ao menos, o que ele pensa e aonde quer chegar com o texto feito.
E o que mais é preciso saber do cliente? Quanto mais você souber, melhor será. Por exemplo, pense em valores, identidade e posicionamento da marca. Também seria um grande diferencial conhecer os produtos, o negócio, a produção, as vendas.
Isso tudo vai ser importante para que você crie um conteúdo com a cara do cliente.
Conhecer a audiência do cliente
O próximo passo para fazer o planejamento de conteúdo para redes sociais tem a ver com o público do seu cliente. Obviamente, a empresa está procurando você para criar um conteúdo que chegue até as pessoas. Mas, quem são essas pessoas? É importante saber isso.
Se a empresa ainda não tiver usando o Google Analytics, aqui está uma boa ideia de sugestão para você dar a ela. Isso vai permitir a criação de uma persona, que é uma “figurinha” ideal do público-alvo a ser alcançado.
Entenda que só após ter as informações do público é que dá para criar um bom conteúdo.
Pensar nas ideias de pautas
Tem algo que os publicitários gostam de chamar de “brainstorm”. A expressão é usada para falar em uma “reunião de pautas”, como os jornalistas dizem. No fundo, para quem vai criar conteúdo para a internet, ambas servem para o mesmo fim.
E esse fim é o de pensar e ter ideias sobre o que será criado. É claro que o seu cliente poderá vir com a receita pronta. No entanto, além de poder conversar e dialogar sobre as novas produções, você pode também se preocupar em como vai criar a matéria de forma criativa.
Por outro lado, se a empresa não tiver as pautas, você pode usar o KeywordTool para ajudar.
Levantar os tipos de conteúdos
Entre conhecer a audiência até chegar nos tipos de conteúdo, saiba que você terá que ter em mente a segmentação em que vai atuar. Essa é uma parte importante do planejamento de conteúdo para redes sociais.
Então, está na hora de estudar como o material vai chegar até o público. Pode ser em forma de artigo, de e-book, de workshop, de anúncio para Instagram, de textão no Facebook. Enfim, são várias as possibilidades. E isso tem que estar alinhado com a empresa contratante.
Uma boa dica é usar metas. Isso facilita para todos. O foco pode ser a conversão.
Usar as palavras-chaves corretas
E o último dos passos que trouxemos aqui é sobre usar as palavras-chaves corretas, independente de como o seu conteúdo será criado e em como será levado até o público-alvo. As palavras-chaves, obviamente, são mais fortes em trabalhos SEO.
Os 7 principais erros ao utilizar SEO e como corrigi-los
No entanto, dá para pensar também em outras produções que exigem esse conhecimento do uso correto das palavras. Afinal, dá para dizer uma mesma coisa de várias formas. Só que quanto mais você se aproximar do público, mais sucesso terá.
Atualmente, dá para usar o Google Keyword Planner, o Semrush e o Ubersuggest.
Bônus – o registro do planejamento
Se tudo está planejado, qual é o próximo passo? Fazer um registro disso. Obviamente, você não é um robô ou máquina para ter tudo gravado na cabeça, né? Sendo assim, considere colocar no papel o que será feito e como será feito.
Um pequeno checklist para esse registro é lembrar de incluir: a persona, as ideias, as palavras—chaves, a segmentação do público e a visão da empresa. Você vai ver que ter todas essas informações ajuda demais na criação de conteúdos mais relevantes.
Alguns profissionais gostam de chamar esse registro de mapa de conteúdo. Ele pode ser feito de forma simples em uma planilha de Excel ou até mesmo em um modelo pago, que várias plataformas disponibilizam.
