Ainda há muitas perguntas a serem respondidas sobre o cenário de eventos pós-COVID.Todos nós ainda estamos tentando resolver eventos virtuais, assim como estamos ansiosos para quando a vacina COVID poderá, em última análise, anunciar um retorno do envolvimento pessoal, talvez em conjunto com o conteúdo virtual. Todo mundo tem uma opinião, não menos importante Ben…
Em 2020, praticamente todas as indústrias em todo o mundo foram forçadas a se ajustar às novas realidades e reimaginar as velhas formas de fazer negócios. Em nenhum outro lugar isso foi mais verdadeiro do que na produção de filmes e vídeos de marca. Muitos profissionais de elenco - especialmente aqueles que trabalham com marketing de marca…
Estamos famintos por histórias.Estamos morrendo de vontade de saber o que acontece a seguir.Desde aquelas noites de milhares de anos atrás batendo nossas mandíbulas ao redor do fogo, até o trabalho hipnotizante de J.J. Abrams e Charles Bukowski, um dispositivo particular de trama nos enganchou a todos mais profundamente do que qualquer outro.É sem dúvida…
O pico da pandemia revela novas tendências em hábitos de compra que provavelmente se manterão.Para quem trabalha no setor do comércio eletrônico, é um ritual anual esperar com antecipação pelos volumes de tráfego durante o período de pico a serem publicados. Por razões óbvias, o pico de 2020 provavelmente traria algumas surpresas.A redução das compras…
Chris Loy, CTO e co-fundador da Datasine, explica por que os marqueteiros deveriam estar adotando dados de inteligência criativa para otimizar suas campanhas.A revolução digital mudou os fundamentos da esfera do marketing, fazendo com que as empresas repensassem radicalmente suas estratégias de marketing e substituíssem o trabalho de adivinhação pela ciência exata. O comerciante americano…
Mudit Jaju, chefe global de comércio eletrônico da Wavemaker, explica o papel da arquitetura headless e sua importância no comércio social e na produção de conteúdo multicanal.Poucas pessoas em marketing haviam imaginado, no início do ano passado, que a maioria das organizações teria que se transformar, no espaço de poucas semanas, de empresas que se…
Adotar as melhores práticas parece um acéfalo. Mas aqui estão algumas coisas a serem consideradas ao longo do caminho.Vários anos atrás, um superior me desafiou sobre as melhores práticas. Embora eu nem sempre aceitasse conselhos de especialistas como verdadeiros, fiquei um pouco perplexo com o motivo de meu superior relutar em aceitar tal orientação. Na…
O Diretor Sênior de Marketing de Produto e Conteúdo da Impact, Jaime Singson, mostra como as parcerias são uma ferramenta fundamental para a defesa eficaz da marca.Veja como essas entidades, bem como várias outras, podem fornecer esse tipo de defesa por meio de modelos de parceria:InfluenciadoresO espaço de parceria de influenciadores explodiu recentemente e os…
O Teradata CMO descreve as responsabilidades baseadas em dados que, embora não estejam na descrição do trabalho, são essenciais para saber a caminho de 2021.O mundo ao nosso redor está mudando constantemente e, para acompanhar o ritmo, as empresas mudaram suas prioridades para se alinhar às necessidades do consumidor moderno. Isso significa usar os dados…
Você já deve ter ouvido falar que é melhor prevenir do que remediar, certo? Parece um assunto que não tem nada a ver com o marketing digital, mas tem sim. Afinal, essa expressão também pode ser usada quando o assunto tem a ver com as falhas mais comuns em sites. Por exemplo, se você encontra…
As equipes de marketing estão sob pressão crescente para acelerar em direção a níveis mais altos de maturidade de conteúdo omnicanal. Imitar o sucesso de líderes da indústria como Amazon, Spotify e Netflix também não é a única razão. Em vez disso, ter uma estratégia de conteúdo madura e um processo de entrega impacta diretamente…
O ambiente atual de negócios destaca a importância de direcionar as contas certas no momento certo e da maneira certa.“Quando as pessoas iniciam iniciativas de ABM, a pergunta que elas geralmente pulam é: quais contas devo procurar? No final das contas, o ABM só funciona se você souber quais contas provavelmente comprará e o que…
E se sua resolução para 2021 fosse parar de desperdiçar seu orçamento com o Adwords e começar a melhorar a lucratividade de suas campanhas?O Google tende a adicionar mais automação e complexidade em seus produtos de publicidade. Embora possa ajudar no gerenciamento de campanhas no dia a dia, tem o preço de legibilidade e controle…
A transformação digital em B2B continuou acelerada em 2020. Mas o que os especialistas prevêem em 2021 em marketing e comércio B2B? Perguntamos a Guy Magrath, bem como ao autor da Econsultancy e especialista em novos negócios da agência, Ben Potter, e ao nosso próprio gerente de marketing, Thea Luca.Aqui está o que eles tinham a…