Otimizando o criativo para crescimento de longo prazo

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As marcas se encontram em um momento único; o setor está saindo de um período em que as compras de anúncios estavam em baixa, devido aos cortes de marketing relacionados à pandemia.

Isso resulta em uma inundação de inventário de publicidade aberto em todos os canais e reduz consideravelmente os CPMs em toda a linha.

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Capitalizando os preços de impressão mais baixos e deixando de lado a noção de monetização de curto prazo, as marcas podem confiar em testes para aumentar o engajamento de longo prazo.

Otimizando o criativo para crescimento de longo prazo
Foto: (reprodução/internet)

Além disso, testar e modificar os pontos de mensagem relevantes que permitem aos consumidores saber por que suas ofertas são necessárias ajuda as marcas a permanecerem em primeiro lugar, à medida que os gastos do consumidor aumentam lentamente e os orçamentos de marketing subsequentes começam a retornar à normalidade.

Teste o criativo para oferecer a melhor experiência personalizada

Um relatório da Instapage descobriu que os profissionais de marketing experimentam um aumento médio de 20% nas vendas ao usar abordagens personalizadas.

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E isso faz sentido; as pessoas são expostas a anúncios em quase todos os dispositivos e canais, então a personalização ajuda a eliminar a confusão.

Ao alavancar ativos criativos exclusivos, os anunciantes podem atender às demandas de personalização dos consumidores até um mercado-alvo e melhorar a eficácia geral da campanha.

Basicamente, os anunciantes devem dividir seus anúncios e criar várias versões, ajustando e otimizando todos os aspectos da experiência, como duração, temas, música de fundo, mensagens, etc.

Com isso, o anúncio assume diferentes novas formas e, em última instância, instiga outros segmentos de usuários a estarem envolvido com ele, fazendo com que haja um novo ciclo de desenvolvimento do usuário.

Vamos pegar os jogos para celular, por exemplo: os jogos hiper-casuais são simples de jogar e tendem a corresponder à curta duração dos aplicativos de conteúdo de formato curto, como o Snapchat.

A experiência imersiva do Snapchat é fácil para os usuários experimentarem o jogo e sentirem a realidade por meio de formatos de anúncio jogáveis.

O desenvolvedor ou estúdio de jogo pode testar a retenção da jogabilidade e as compras experimentando alterar o estilo do criativo e outros parâmetros dentro do anúncio jogável.

Por meio de diferentes variações em um amplo conjunto de amostras, os desenvolvedores aprenderão qual experiência funciona melhor para o engajamento do consumidor, taxas de conversão e retenção de longo prazo.

Diversas versões do mesmo anúncio são possíveis de serem feitas de forma rápida, sem precisar exportar e renderizar os resultados diversa vezes.

Leia também: O futuro do marketing é criativo

A efetividade do anúncio personalizado

Mantendo o tema da mídia social, uma série de canais sociais importantes que os profissionais de marketing utilizam diariamente. No entanto, conforme cada plataforma evolui e novas tendências surgem, é importante que os anunciantes adotem uma abordagem exclusiva para cada plataforma.

Por exemplo, o Snapchat acabou de lançar o Minis, fazendo com que aplicativos de terceiros possam ser executados dentro da própria plataforma do Snap. Essa evolução ressalta a evolução da acessibilidade nas mídias sociais e as opções de expansão do anunciante.

Com isso em mente, os anunciantes precisam garantir que sua abordagem criativa espelhe o conteúdo de sucesso na plataforma que estão utilizando. A melhor maneira de alcançar a escala máxima nas redes sociais é com recursos de criativos nativos, tudo isso garantindo que o anúncio seja único.

Os desenvolvedores de jogos devem garantir que seus anúncios utilizem criativos exclusivos, tenham música de fundo perfeitamente sincronizada com as ações do anúncio jogável e ilustrem a jogabilidade principal para destacar seus pontos de venda exclusivos.

Além disso, uma estratégia criativa surpreendentemente eficaz é mostrar como os jogadores falharam em um jogo ou nível.

À medida que os são criados os conjuntos de anúncios personalizados, aqueles que anunciam devem executar análises de estatística para definir se as dessemelhanças no engajamento são coincidentes ou se são motivadas por modificações deliberadas introduzidas nas variantes de teste.

Conclusão

Simplificando, analisar a eficácia de um anúncio específico em públicos grandes e diferentes esclarece quais fatores específicos repercutem melhor em uma campanha.

A partir daí, os profissionais de marketing podem identificar quais mudanças levam a taxas de sucesso mais altas e duplicar essas especificações para maximizar os resultados de seus esforços.

Testando e otimizando um anúncio para os níveis mais granulares, os profissionais de marketing podem garantir que seus gastos com publicidade alcancem os melhores resultados de longo prazo.

Ao utilizar essa estratégia, os anunciantes podem aprender qual experiência funciona melhor para melhorar o envolvimento do consumidor, as taxas de conversão e a retenção de longo prazo.

Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: ClickZ

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