Os 4 elementos essenciais da publicidade eficaz no aplicativo

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Supriya Goswami, vice-presidente e chefe global de marketing da InMobi, discute os elementos mais importantes do design e da criação de anúncios no aplicativo.

O marketing no aplicativo provou ser um dos canais mais eficazes para marcas que buscam resultados.

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Os benefícios incluem a capacidade de segmentar públicos de maneira granular, ferramentas para medir resultados e otimizar com eficiência, brand safety e uma variedade de opções de formato de anúncio de alto desempenho para impulsionar o engajamento de qualidade.

Os 4 elementos essenciais da publicidade eficaz no aplicativo
Foto: (reprodução/internet)

É claro que ajuda o fato de o uso de aplicativos móveis ter crescido tremendamente nos últimos anos e disparado nos últimos tempos, já que a maioria dos consumidores fica em casa.

De acordo com o levantamento da consultoria App Annie, Brasil é o 3º país onde as pessoas mais passam tempo usando aplicativos de seus dispositivos móveis.

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À medida que os aplicativos ultrapassam a televisão como a mídia de massa mais popular, é fundamental para as marcas anunciar onde os consumidores estão gastando seu tempo.

Mas para ter sucesso com a publicidade no aplicativo, é essencial que os anunciantes pensem da perspectiva de seu público e determinem o que os levará a dar o próximo passo para a conversão.

O ambiente do aplicativo móvel é muito diferente até mesmo de outros canais digitais, portanto, a publicidade no aplicativo deve compreender o que os usuários do aplicativo móvel desejam e o que esperam.

Então, como é a publicidade de qualidade no aplicativo? Elementos importantes do design e da peça criativa do anúncio no aplicativo incluem esses quatro pontos.

1) Interatividade

A publicidade tradicional é inerentemente passiva até certo ponto. E, embora a publicidade no aplicativo móvel possa funcionar de maneira semelhante, os melhores anúncios móveis incluem interatividade e tornam a experiência de publicidade muito mais ativa.

Com o celular, é possível tornar o consumidor um componente-chave do anúncio.

A interatividade é especialmente valiosa quando a ação está vinculada à oferta do produto vendido, pois ajuda a conectar o anúncio e a mensagem.

Aqui estão alguns exemplos de como isso pode funcionar:

  • Adicionar elementos clicáveis ajuda o usuário final a mergulhar em um produto ou serviço em seus próprios termos.
    Por exemplo, um anúncio no aplicativo de um carro novo pode permitir que os consumidores cliquem em diferentes partes do carro, conforme mostrado no anúncio, para aprender sobre as características do carro que mais importam para eles.
  • Incluir realidade aumentada como parte do anúncio pode ajudar os consumidores a entender melhor como o produto pode funcionar em suas vidas diárias.
    Por exemplo, pode ser implantado em um criativo de anúncio para ajudar alguém a ver como as joias ficariam neles ou para determinar se uma peça de mobiliário caberá e funcionará em sua casa.
  • Anúncios jogáveis (ou seja, anúncios que essencialmente servem como um jogo curto) ajudam a chamar a atenção e são mais memoráveis do que apenas anúncios gráficos.
    Esse tipo de publicidade é especialmente eficaz para a publicidade de jogos para celular, pois permite que as pessoas experimentem o jogo por si mesmas antes de comprar, mas na verdade qualquer tipo de empresa que busca aumentar o conhecimento da marca pode se beneficiar desse tipo de publicidade no aplicativo para celular.

2) Mensagens curtas

No celular, os períodos de atenção são curtos. Um minuto ou 30 segundos pode ser suficiente para a televisão, mas mesmo 30 segundos é muito tempo para um celular.

Há uma razão pela qual 70% de todos os anúncios em vídeo veiculados pelo InMobi Exchange em 2019 tinham 20 segundos de duração ou menos, enquanto 10% tinham seis segundos ou menos.

É essencial considerar que, ao usar telefones, os consumidores procuram informações rápidas. Eles estão abrindo o aplicativo, rolando rapidamente ou apenas realizando uma ação específica e, em seguida, fechando o aplicativo.

Por exemplo, quantas pessoas estão abrindo e usando um aplicativo de previsão do tempo por mais de 15 segundos?

Como resultado de tudo isso, os anúncios devem ser curtos e diretos.

Leia também: Será que é uma boa ideia ter um aplicativo para a minha empresa?

3) imagens dinâmicas

Como diz o velho ditado, uma imagem vale 1.000 palavras.

Esse mesmo princípio de mais se aplica à publicidade no aplicativo móvel. O que você acha que tem mais probabilidade de chamar sua atenção: um anúncio de banner estático ou um anúncio de vídeo em tela cheia com criativos rich media?

A pesquisa traz isso à luz e mostra como as imagens dinâmicas são eficazes para a publicidade no aplicativo móvel.

Por exemplo, foi descoberto que durante os primeiros seis meses de 2020, a taxa média de cliques de um anúncio em vídeo para celular foi mais de 17 vezes maior do que a taxa média de cliques de banners.

Considere dar vida a uma imagem com efeitos para animar e tornar o anúncio mais estimulante visualmente. Os vídeos são ótimos, mas até adicionar animações a banners e intersticiais pode fazer uma grande diferença.

4) Chamadas de ação eficazes e relevantes

Ter uma frase de chamariz clara é essencial para garantir que os consumidores sigam as etapas da conversa. Isso é verdadeiro para toda publicidade, mas é especialmente necessário para publicidade no aplicativo para dispositivos móveis.

Para publicidade no aplicativo para celular, há dois pontos principais a serem considerados quando se trata de frases de chamariz: 1) o que você deseja que o consumidor faça depois de ver seu anúncio? e 2) quão fácil é para o usuário final concluir essa ação no celular?

Os melhores CTAs levam a um resultado desejado não apenas porque o anúncio em si foi eficaz, mas também porque o anúncio facilitou para a pessoa completar o resultado desejado.

Então, como isso se parece em ação? Digamos que você seja um varejista que deseja impulsionar as vendas durante a importante temporada de compras de fim de ano. Qual é o melhor próximo passo a ser dado por alguém?

Para algumas pessoas, o CTA deve levá-las ao aplicativo do próprio varejista para fazer uma compra. Para algusn outros, o CTA deve direcioná-los a um aplicativo que é de terceiros em que eles já tem domínio e gostam, como o Amazon, para realizar uma compra.

Para outros que preferem comprar pessoalmente, um CTA eficaz mostra onde fica o local de varejo físico mais próximo.

Resumindo, o melhor CTA é o melhor para aquela pessoa em particular.

Criando um caminho para a publicidade eficaz no aplicativo

À medida que o tempo gasto usando aplicativos móveis aumenta, é fundamental alcançar os consumidores onde eles estão por meio da publicidade no aplicativo.

Mas para ver o sucesso da publicidade no aplicativo, você não pode simplesmente pegar os criativos usados para televisão ou web e apenas transferi-los para o aplicativo como estão.

No entanto, ao desenvolver uma estratégia de publicidade no aplicativo personalizada que leva em conta como as pessoas usam os aplicativos e o que esperam da publicidade no aplicativo, qualquer marca pode obter grandes dividendos de um investimento em marketing no aplicativo.

Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: ClickZ

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