O Google Ads quer que os anunciantes dêem outra chance à correspondência ampla

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As sugestões de palavras-chave de correspondência ampla começarão a aparecer nas recomendações

O Google vai começar a mostrar novas recomendações para mudar para a correspondência ampla no Google Ads.

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“Se você estiver usando Lances inteligentes, identificaremos as palavras-chave existentes que provavelmente melhorarão o desempenho se você mudá-las para a correspondência ampla”, disse o Google em uma postagem do blog na segunda-feira.

“Ao combinar a palavra-chave [de correspondência ampla] com Lances inteligentes, você pode usar os sinais do momento do leilão para definir o lance certo para cada uma dessas consultas. Isso significa que você não precisa mais antecipar e gerenciar todas as pesquisas em potencial. ”

Deixar a palavra-chave para a consulta correspondendo aos algoritmos tem sido a estratégia do Google há algum tempo, pois vimos variações aproximadas continuarem a se expandir.

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O Google Ads quer que os anunciantes dêem outra chance à correspondência ampla
Foto: reprodução/internet

Se você é cético, não está sozinho.

O Google destaca dois anunciantes que obtiveram sucesso com a estratégia. “Com os sinais preditivos do Smart Bidding como rede de segurança, vimos um aumento nos termos de pesquisa únicos gerados pela correspondência ampla, levando a um aumento de 20% nas conversões”, disse Kasper Spanjer, estrategista de PPC da iProspect, observando que eles tinham dúvidas sobre o uso correspondência ampla com base na experiência anterior.

A empresa de viagens Japan Experience disse que ficou “realmente surpresa” com os resultados do uso da correspondência ampla com Lances inteligentes e viu um terço do crescimento de sua receita vir de palavras-chave de correspondência ampla.

Por que nos importamos:  Para muitos profissionais de marketing de PPC, a própria sugestão de usar palavras-chave de correspondência ampla é como unhas em um quadro-negro.

E, claro, agora que o Google limitou significativamente os termos de pesquisa que mostra aos anunciantes, é mais difícil garantir que as consultas que estão acionando suas palavras-chave de correspondência ampla sejam realmente relevantes.

A ideia de que você gostaria de “chapéus femininos” combinando com “acessórios femininos”, por exemplo, me dá um arrepio.

Veja também: 5 estratégias de PPC especializadas para maximizar o desempenho da campanha

Ainda assim, vale a pena testar essas recomendações?

Eu diria que sim. Me ouça.

O Google Ads quer que os anunciantes dêem outra chance à correspondência ampla
Foto: reprodução/internet

Goste ou não, é aqui que a pesquisa paga do Google Ads está indo. Esta é uma mudança radical para qualquer pessoa que gerencia campanhas de pesquisa paga há algum tempo, mas, dessa forma, está se tornando muito mais parecido com as redes sociais pagas, onde estamos mais acostumados a afrouxar as rédeas e segmentar menos para permitir que os algoritmos funcionem e aprendam.

Sim, há algumas correspondências de intent terríveis pelos algoritmos do Google, e a caixa preta de consulta torna isso ainda mais difícil de prevenir. Mas se aquele usuário que procura acessórios femininos realmente está no mercado para um novo boné de inverno, então eu vou pegá-lo.

Agora, se o Google errar e eu acabar pagando para usuários que procuram luvas, joias ou chapéus de inverno quando eu só vendo chapéus, então temos um problema.

Embargo: O que eu não faria é “trocar” suas palavras-chave modificadas de frase ou correspondência ampla para correspondência ampla. Em vez disso, consideraria adicionar a correspondência ampla ao grupo de anúncios para testá-la.

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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: Marketing Land

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