Lauren Douglass, vice-presidente sênior de marketing global, Channel Factory oferece ideias sobre três fatores-chave que os profissionais de marketing devem considerar para maximizar a eficácia das campanhas de anúncios em áudio.
Quando se trata de se conectar com os consumidores, as marcas estão sempre procurando maneiras inovadoras de estabelecer um relacionamento significativo. Este ano, o COVID-19 deixou as pessoas famintas por conteúdo e muitos estão cada vez mais devorando áudio.
De acordo com a Comscore, as famílias com streaming de áudio aumentaram sua audição em uma média de 54 minutos por dia em comparação com dezembro de 2019, um aumento de 32%. Os podcasts que atingem quase todos os grupos de afinidade continuam a crescer em popularidade, o streaming está se tornando a principal forma de as pessoas consumirem música e o YouTube acaba de lançar seu novo bloco de anúncios de áudio.
À medida que avançamos para 2021 com perspectivas mais otimistas, o aumento no consumo de áudio se mostrará resiliente. Embora mais pessoas possam começar a se aventurar, isso significa mais tempo gasto em carros, onde ocorre uma grande parte do consumo de áudio.
Como os dispositivos de áudio se multiplicam a cada dia, tornando mais fácil para as pessoas consumirem esse tipo de conteúdo, é improvável que o áudio chegue a algum lugar. Portanto, é importante que os profissionais de marketing tenham ajuda para entender como usar o áudio em seu benefício.
Existem três fatores a serem considerados ao criar uma campanha de áudio. Aproveite a especificidade dos formatos de áudio e garanta que a mensagem do anúncio e o conteúdo em que ele chega sejam harmoniosos para atingir a nota certa. E não ignore os ajustes necessários para garantir que os anúncios de áudio tenham o contexto certo: isso pode resultar em uma mensagem discordante.
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Obtenha o contexto certo
86% dos ouvintes de música estão usando streaming sob demanda, o que está dando às marcas uma nova oportunidade incremental de alcançar os usuários que estão ouvindo. Em particular, o YouTube se tornou o maior editor de streaming digital, apresentando 1,8 milhões de canais de música. A plataforma de adequação de marca do Channel Factory pontua cerca de 78% dessa música como "adequada" para as marcas anunciarem.
No entanto, isso deixa 22% dos canais considerados "inadequados", o que significa que determinada música pode conter palavrões ou temas explícitos que as marcas podem não querer exibir ao lado.
O conceito de “adequação” vai variar de marca para marca, no entanto. Para algumas marcas, isso pode significar música contendo palavrões ou temas explícitos.
Para outras marcas, não adequado pode significar apenas que o conteúdo não faz sentido para a marca: um anúncio voltado para homens, com idades entre 18 e 25 anos não faria muito sentido aparecer no início de um vídeo de Baby Shark. É por isso que entender o contexto certo é fundamental.
Chame a atenção dos ouvintes rapidamente
As pessoas são notórias multitarefas. É muito raro que, quando estão ouvindo algo, isso receba toda a sua atenção.
É mais provável que tenham uma lista de reprodução do YouTube ou um podcast em segundo plano enquanto estão trabalhando em casa, preparando o jantar ou saindo para uma corrida. Sem a ajuda de cores brilhantes e visuais cativantes, prender o ouvinte nos primeiros dois ou três segundos do anúncio é fundamental.
Talvez seja um som incomum ou uma palavra que ressoa com a maioria das pessoas que chama a atenção e as faz se sentar um pouco mais eretas nos primeiros segundos do anúncio. Algumas marcas até mesmo marcaram seu som característico.
Pense nos sinos da NBC ou no apito do McDonald's (antes de eu adorar ... ouvir?). Deve valer a pena o tempo do ouvinte e atraí-lo para prestar atenção ao resto do anúncio sem suporte de recursos visuais. Os criativos precisarão trabalhar duro e rápido para quebrar muito barulho.
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Adapte seu criativo para um público ouvinte
O que funciona em uma campanha visual não funcionará em um ambiente apenas de áudio. Ajuste qualquer frase de chamariz para torná-la tangível e clara - use um código promocional especial para ativar uma oferta especial em vez de pedir um "clique".
Em vez de “seguir o link”, peça a eles para “visitar (este) website” e usar uma página de destino personalizada para rastrear a atribuição em qualquer campanha de áudio.
O criativo também deve ser audivelmente impressionante: para transportar os ouvintes para umas férias na praia em um futuro não muito distante, toque o som das ondas quebrando e das gaivotas. Se o público está olhando para uma tela, pode ser uma planilha ou um documento de trabalho, e o som é como levá-los nessa mini-jornada.
O áudio é o meio do momento. No entanto, os profissionais de marketing estão abordando as campanhas de áudio da maneira que as tornará mais bem-sucedidas?
Domine esses três fatores: entender o contexto certo, chamar a atenção dos ouvintes rapidamente e adaptar o criativo a um público-alvo para campanhas de áudio que irão capturar ouvidos, corações e mentes.
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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Clickz
