Quem são os nano influenciadores e o que eles fazem? Descubra tudo nesse conteúdo

A gente não precisar ir muito longe para saber e comprovar que o marketing digital é mais barato do que o marketing tradicional, certo? Além de sugerir um resultado melhor, também. Agora, o que talvez você não saiba é que os nano influenciadores podem ser ótima opção para quem está começando a empreender.

Ou seja, se você tem uma marca nova no mercado ou está dando os primeiros passos no marketing digital, considere que eles são ideias alternativas viáveis e mais acessíveis. No entanto, engana-se quem pensa que não podem dar ótimos retornos para a marca. O motivo a gente contará abaixo.

Antes disso, saiba que essas pessoas estão em alta no mercado não apenas pelo custo-benefício ou pelo número de seguidores. Mas, sim por possuírem uma certa “autoridade” que outros influenciadores não possuem. Nos próximos tópicos, nós vamos falar exatamente desse diferencial. Leia.

Quem são os nano influenciadores

Essa é uma categoria de influenciadores digitais que tem sido cada vez mais importante para o mercado. O motivo a gente vai explicar no tópico sobre as vantagens, abaixo. Para esse aqui, a ideia é entender aonde eles estão localizados. Ou seja, qual a diferença dele para outros.

nano influenciadores
Foto: (reprodução/internet)

Por exemplo, os nano influenciadores é uma categoria que fica no nível abaixo de uma escada que começa com os mega influenciadores e ainda passa pelo macro, médios e micros. Mas, se você não sabe nada sobre isso, tudo bem, porque é fácil entender. Leia mais e comprove.

Só que muito mais do que considerar o número de seguidores, saiba que a ideia é ter uma pessoa (um influenciador digital) que seja focado em uma audiência reduzida. Mas, sobre o número de seguidores que ele deve ter, a contagem fica entre 1 mil e 10 mil.

Então, muito provavelmente, você deve ter pensado: mas, esse número de seguidores é baixo demais. Tudo bem você pensar isso. No entanto, saiba que o foco não é esse, ok? Assim, considere que os nano influenciadores são aqueles que são focados em nichos específicos.

A importância de um nano influenciador

Levando em conta que o número de seguidores não é o mais importante, então, vamos falar do que é, de fato, importante: a influência dele. É isso mesmo: a principal vantagem dessa pessoa tem a ver com o quanto ele é influente e o quanto poderá engajar o público.

nano influenciadores
Foto: (reprodução/internet)

Ainda que 10 mil seguidores sejam vistos como um número baixo, saiba que ter um público conectado é bastante interessante se você atua em um nicho especifico. Você não, o influenciador, ok. Logo, essa pessoa impacta positivamente a vida dos seguidores.

Então, a gente pode concluir que o número de consumidores impactados é bem menor do que de um mega influenciador. No entanto, ele tem o poder de engajar um percentual interessante de uma audiência determinada, especifica, nichada.

Portanto, essa peculiaridade é o que torna o trabalho de um nano influenciador tão importante e tão bem visto na atualidade. Para fechar o tópico, considere também pensar na proximidade que eles têm com os consumidores, o que tem muito valor.

O nano influenciador no marketing digital

A gente conheceu a “posição” dos nano influenciadores e também a importância deles para uma marca. Portanto, agora é hora de a gente conseguir unir ele com o marketing digital, que é o nosso foco aqui nesse blog.

nano influenciadores
Foto: (reprodução/internet)

Basicamente, se a gente puder simplificar o tema, a gente pode considerar que essas pessoas possuem perfis autênticos e, por isso mesmo, excelentes para lidar com a audiência. É a boa e velha ideia de ser “expert” ou ter “autoridade” no assunto.

Então, quando a gente traz esse tema da autoridade para o marketing, a gente tem um ponto muito bacana, que é o de captar novos consumidores ou mesmo de auxiliar na estruturação de uma marca que é nova no mercado.

Afinal, a gente já falou por diversas aqui que o consumidor moderno valoriza demais as experiências únicas, humanas e que sejam próximas deles – e não apenas com o foco da venda. Leia essa matéria e entenda: “A ligação entre a neurociência e a estratégia de marketing”.

A autoridade do nano influenciador

Esse tópico é um complemento do que falamos acima. Afinal, essa autoridade que é tão importante para o marketing digital acontece de um modo diferenciado para o caso dos nano influenciadores. Como assim, diferenciada? Ela é diferente daquela do mega influenciador.

nano influenciadores
Foto: (reprodução/internet)

É fácil explicar isso. Por exemplo, quando a recomendação ou o anúncio que vem desse influenciador com mais seguidores, geralmente, o consumidor tende a ver a propaganda com certa desconfiança. Isso vale tanto para Facebook como para Instagram e Twitter.

Porém, quando essa mesma recomendação vem de uma pessoa que não tem tantos seguidores, isso aumenta o poder da confiabilidade. O motivo também é claro: ela está mais próxima do público e é vista com os olhos de “gente como a gente”.

Inclusive, muitas vezes, o público conhece aquele influenciador pessoalmente, o que faz com que a percepção seja toda diferente, melhor, mais positiva e isso, consequentemente, gera mais conversões também. Logo, é uma vantagem e tanto para a marca, não acha?

O nano influenciador como estratégia de marketing

A função e a parceria desse profissional vão depender demais do que a empresa pretende alcançar com a campanha. Por isso, antes mesmo de ir em busca da contratação dessa pessoa, o ideal é ter o objetivo muito bem traçado e planejado.

nano influenciadores
Foto: (reprodução/internet)

Para entender isso, veja que temos exemplos diferentes. Uma campanha pode ser voltada para vender produtos de um e-commerce e outra pode ser para expandir o alcance da marca no Instagram. Obviamente, são coisas bastante distintas, correto?

Então, após essa definição da meta, você terá mais condições de pensar nesse influenciador como parceiro de campanha. Também poderá pensar no canal que será usado, nos clientes em potencial, na forma de divulgação do conteúdo e tudo mais.

Para concluir a ideia, saiba que esses profissionais podem atuar no curto prazo, em ações pontuais ou mesmo em campanhas mais longas, como em períodos determinados por datas festivas. O ideal é que a relação seja positiva para ambos, empresas e influenciadores.

Vale contratar um dos nano influenciadores

Se você leu o texto até aqui e entendeu o que a gente escreveu, com certeza, sabe que sim, vale a pena. Porém, a ideia do tópico não é apenas responder “sim” ou “não. Mais do que isso, nós temos que considerar como saber se essa será uma boa contratação para a sua empresa.

nano influenciadores
Foto: (reprodução/internet)

Para isso, o primeiro passo é considerar o perfil de seguidores dessa pessoa influenciadora. Depois, leve em conta também verificar o posicionamento dela, que deve estar adequado a cultura e a visão da sua marca. De fato, isso fará toda a diferença.

E tem mais: saiba que a imagem dessa pessoa vai estar atrelada à sua marca por tempo indeterminado. Por isso, é muito importante conhecer muito bem o seu novo parceiro de negócios. Logo, uma sempre o que será postado com a imagem do influenciador.

Resumidamente, considere que o ideal é fechar parcerias com alguém que tenha uma linguagem próxima a identidade da empresa. Mas, também dá para flexibilizar isso, considerando possíveis ajustes antes de oficializar o novo garoto ou garota propaganda.

Onde encontrar os nano influenciadores atualmente

Chegando ao fim do texto, uma das dúvidas que a maioria das empresas de pequeno porte possuem é sobre onde encontrar os nano influenciadores. Você tem essa resposta? Saiba que eles estão entre nós. E isso não é uma expressão simbólica e sim verdadeira.

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Foto: (reprodução/internet)

Portanto, saiba que não é difícil localizá-los. O primeiro passo é você pensar nas redes sociais, usando hashtags populares. Com certeza, esse é o seu ponto de partida para encontrar uma pessoa como essa. Aliás, uma boa ideia é pensar em hashtags mais específicas da sua área.

Agora, na hora de fazer essa busca online é preciso que você considere muito bem a pesquisa sobre o conteúdo. Ou seja, ele tem que ser autêntico e confiável. Além do mais, é legal estudar as postagens mais antigas para ver o engajamento e refletir sobre a parceria futura.

Para quem não sabe ou não entende do engajamento, um bom começo é ter um programa que permita essa análise, como o Phlanx. Outra ideia é ir atrás de empresas que se especializaram em encontrar esses influenciadores digitais, como a Heepsy.

E você, já pensou em ser um nano influenciador, também?

Para concluir o texto, nós temos uma boa reflexão. Se você é um empreendedor que conhece do seu tema ou de algum produto, então, tem um bom motivo para começar a pensar nisso. Afinal, muito mais do que divulgar a marca, você pode ser alguém que tenha “autoridade”.

Falamos disso acima, você se lembra, não é? Porém, uma das grandes dificuldades que as pessoas têm é sobre como falar ou conversar com o público (que são seguidores). Portanto, temos aqui um dos primeiros diferenciais que você tem que considerar.

O formato de conteúdo também importa. E sem deixar de lado os seus valores. Ou seja, dominando tudo isso, você tem grandes chances de ser um nano influenciador, assim, mesmo que “sem querer querendo”.