O Marketing de Conteúdo tem crescido no cenário atual do marketing digital e entrado no portfólio de muitas agências, que, assim, conseguem atender uma gama enorme de clientes que procuram por esse serviço.
Se esse é também é o objetivo da sua agência, mas você ainda não conta com uma equipe de produção de conteúdo e não quer terceirizar, confira abaixo uma série de dicas sobre como montar o seu próprio time de marketing de conteúdo. Acompanhe!
De quais profissionais você precisa para montar sua equipe?
A produção de conteúdo para um blog, site, landing page ou qualquer outro canal envolve uma série de etapas, que vão desde o planejamento da peça de conteúdo a ser produzida à análise dos resultados que ela obteve.
E para cada uma dessas etapas existe um profissional especializado trabalhando para garantir que o resultado final seja o melhor possível.
Por isso, para montar a melhor equipe de marketing de conteúdo para sua agência, você precisa conhecer cada cargo e como cada um delas atua dentro de um time para o desenvolvimento da sua estratégia.
A seguir, você confere todas eles e suas respectivas funções dentro do seu time. Acompanhe!
Planejador de conteúdo
O planejador de conteúdo é o profissional responsável pela primeira fase da produção de qualquer peça de conteúdo: o planejamento.
É ele quem define o tema da pauta a ser abordado, o título, o briefing, o call-to-action e a palavra-chave, e passa tudo isso ao redator para que ele dê vida ao que está no papel.
E tudo isso é definido com base no conhecimento que o planejador de conteúdo tem da sua persona e modelo de negócios da sua agência ou dos seus clientes.
Assim, é indispensável para todo e qualquer time de marketing de conteúdo. Sem ele, dificilmente a peça de conteúdo alcançará os resultados desejados.
Redator
O redator é o profissional que dá vida a tudo aquilo que é previamente definido pelo planejador de conteúdo por meio da escrita.
É ele quem desenvolve o tema, trabalha o SEO para garantir um bom desempenho nos motores de busca, insere o call to action e garante que tudo o que foi planejado saia do papel e alcance os resultados esperados.
Essa é a principal função dentro de qualquer time de marketing de conteúdo e o profissional a desempenhá-la deve ser muito bem escolhido para assegurar os resultados.
Pois não importa quão bem a sua estratégia de produção está definida, se o redator não consegue seguí-la para dar vida a ela, é bem provável que falhe.
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Revisor
Com a peça de conteúdo bem planejada pelo planejador de conteúdos e elaborada pelo redator, é preciso revisá-la para garantir que tudo está alinhado dentro da estratégia, que não há erros de produção, que o SEO foi bem trabalhado e que tudo está realmente pronto para ser publicado.
E dentro de um time de produção de conteúdo, essa é a função do revisor, outro profissional extremamente importante para qualquer equipe.
Pois dentro da dinâmica da produção de conteúdo é comum que erros acabem passando despercebidos pelo redator, e o revisor é quem garante que esses erros não cheguem até o público.
Analista de dados
O trabalho não acaba quando a peça de conteúdo é produzida, revisada e publicada.
Depois da publicação, é preciso acompanhar os resultados que ela obtém para identificar seu desempenho e fazer mudanças caso seja necessário.
Por isso, o analista de dados também é bastante importante dentro da sua equipe de marketing de conteúdo.
Com seus conhecimentos de métricas e análise, ele é capaz de avaliar os dados apresentados pelas ferramentas de analytics e realizar testes para medir o desempenho de cada peça e, assim, traçar estratégias para melhorar ou manter os resultados.
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Esse profissional também consegue extrair dados importantíssimos que ajudam o planejador de conteúdo a elaborar melhor cada peça. Assim, o ciclo recomeça, com cada volta sendo melhor que a anterior.
O que levar em consideração antes de começar a contratar
O time ideal de marketing precisa contar com profissionais que conseguem cobrir todas as funções citadas anteriormente, além de, se possível, gestores responsáveis por coordenar toda a equipe e direcioná-la no caminho certo.
Mas cada agência é uma agência, com seus objetivos, desafios e características próprias e, por isso, há uma série de aspectos que precisam ser levados em consideração antes de começar a contratar os profissionais que vão compor o seu time.
Abaixo, você confere os principais deles e descobre o que considerar para montar a equipe de marketing de conteúdo perfeita para sua agência.
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Tamanho da agência
O tamanho da sua agência e o orçamento disponível para investir é um dos principais fatores a se considerar ao montar uma equipe de produção de conteúdo.
Se sua agência é pequena, com um orçamento menor para investir, por exemplo, talvez não seja possível contratar um profissional para cada função.
Nesse caso, é preciso procurar por profissionais que consigam atuar em mais de uma função dentro da equipe.
O próprio planejador pode redigir as peças planejadas, por exemplo. Ou o redator também pode atuar como analista de dados.
Com um orçamento menor, também fica mais difícil contratar um gestor para gerir a equipe, função que ficaria a cargo de um gerente de marketing.
Assim, é melhor optar por profissionais que possuam mais experiência dentro do mercado e consigam se guiar da melhor maneira possível.
Desafios e objetivos
A sua agência também possui desafios e objetivos importantes que precisam ser abordados pelo seu time de produção de conteúdo. E esse é outro fator que precisa ser bem analisado na hora de montar uma equipe.
Se, para a sua agência, conquistar clientes é um desafio, por exemplo, é preciso focar em contratar profissionais que consigam abordar esse problema e criar estratégias para resolvê-lo.
Se o seu objetivo é manter toda a produção de conteúdo internamente, é preciso procurar por profissionais capazes de gerir todas as etapas de produção, mesmo que o orçamento seja baixo.
Esses e outros aspectos te ajudam a entender que tipo de profissionais você vai precisar dentro da sua equipe e vai guiar todo o processo seletivo.
Cultura do negócio
Por fim, a cultura da sua agência também precisa ser levada em consideração na hora de contratar os profissionais que vão compor o seu time de produção de conteúdo.
Isso porque profissionais desalinhandos com as ideias, valores e ideais da empresa apenas atrasam os negócios e trazem prejuízos.
Esse é um fator importante, mas ignorado por muitas empresas, que acabam tendo que lidar com um funcionário completamente desconexo de como as coisas acontecem dentro do ambiente de trabalho e que não conseguem entregar o que se espera deles.
