A arte de manter seu público voltando para mais

Estamos famintos por histórias.

Estamos morrendo de vontade de saber o que acontece a seguir.

Desde aquelas noites de milhares de anos atrás batendo nossas mandíbulas ao redor do fogo, até o trabalho hipnotizante de J.J. Abrams e Charles Bukowski, um dispositivo particular de trama nos enganchou a todos mais profundamente do que qualquer outro.

É sem dúvida a ferramenta mais poderosa já usada para manter a ficção, o cinema e as audiências poéticas impacientes, trêmulas e quebrando as portas para mais.

E vemos claramente agora que ela foi feita sob medida para o marketing de conteúdo na web.

Há muita coisa que entra em uma grande história de marketing, mas do que estamos falando aqui são os antigos cavalos de trabalho literários chamados …

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Foto: (reprodução/internet)

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Cliffhangers

Tradicionalmente, o Cliffhangers é um evento marcante que acontece no final de um episódio, capítulo, cena, ou época de uma história.

Ele deixa dúvidas na mente do leitor – geralmente em relação ao destino do protagonista – e tudo menos forçá-lo a voltar para ver o que acontece a seguir.

Em termos de conteúdo online, você quer que cada “cena” conduza seus leitores cada vez mais profundamente no filme de seu negócio.

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Neste mundo cheio de mídia, seu blog, e-mails, mensagens de mídia social e atividades offline têm que ser inegavelmente bons – mas isso não é suficiente.

Um Cliffhangers é uma ferramenta inestimável empunhada por criativos em uma variedade de ofícios diferentes para manter o público observando, lendo e escutando.

Ele pode ser uma ferramenta inestimável para marqueteiros e redatores que procuram vender como água com a palavra escrita também.

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Cada pedaço de conteúdo tem que deixá-los querendo mais

Arthur Conan Doyle nos colocou (e Sherlock Holmes) através do espremedor semana após semana nas páginas da The Strand Magazine.

Eles não conseguiram manter números suficientes nas arquibancadas.

E se você terminasse cada mensagem em seu e-mail autorresponder com um teaser fascinante sobre todo o grande conteúdo benéfico que eles vão receber na próxima mensagem?

Os redatores de Dallas (pergunte a seus pais) sabiam exatamente o que eles estavam fazendo quando escreveram a linha: “Quem atirou em J.R.?”

Os telespectadores torturados tiveram que esperar todo o verão para descobrir se o personagem principal do espetáculo, perverso mas carismático, viveu ou morreu.

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Agora, aqui está como escrever um cliffhanger

E se você usasse cliffhangers para construir mistério, antecipação e febre em torno do lançamento de seu próximo produto, criando algo que faz tanto pelos clientes que eles mal podem esperar para colocar as mãos em cima dele?

E se você vendesse algo tão valioso, e com tal estilo, que seus clientes não pudessem deixar de se tornar parceiros criativos no marketing de sua loja?

Comece a pensar no cliffhanger enquanto assiste a seus programas de TV favoritos. Preste atenção em como os escritores e diretores estão mantendo você interessado.

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À medida que você for percebendo, experimente-os em seu marketing e copie.

Toda a internet é um palco e todos os criadores de conteúdo são meros atores.

Não importa em que negócio você esteja, a melhor história ganha. E um elemento de uma grande história é deixá-los pendurados.

Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: Copyblogger e Honeycopy