Analise sua pilha atual e procure parcerias de dados com editores.
Como muitos profissionais de marketing lidam com os desafios criados por uma economia conturbada, espera-se maior eficiência em todos os setores, desde pessoal até tecnologia. Mas como os profissionais de marketing podem ser mais eficientes com seus dados e operações?
“As tecnologias se tornam obsoletas tão rapidamente hoje em dia”, disse Allen Pogorzelski, VP de Marketing da Openprise, falando na MarTech. “As empresas não estão satisfeitas com os insights de atribuição, não estão confiantes com a maneira como os leads são direcionados e sentem que não estão usando dados para obter receita”.
Revise seus recursos
Antes mesmo que você compre alguma coisa nova, faça uma análise da sua pilha e verifique o que não está operando e logo após isso, reúna-se com aqueles que são seus fornecedores martech atuais para se atualizar com seus recursos de dados atuais.
“A entrada de dados costuma ser a causa de ineficiências em uma pilha Martech”, disse Pogorzelski.
Observe atentamente as soluções da Martech que cumprem apenas uma função de dados. Frequentemente, essa ferramenta pode ser substituída por outra ferramenta atual em sua pilha que executa a mesma função.
Ao examinar as ferramentas atualmente em sua pilha, saiba que menos pode ser mais quando se trata de dados e eficiência de operações. Os processos da Martech se movem mais rápido com menos peças móveis e a eficiência dos dados leva a menos códigos e processos de automação mais rápidos.
Para garantir que você está maximizando a eficiência dos dados, os profissionais de marketing devem ser capazes de identificar pelo menos dois ou três projetos imediatos sendo tratados por cada ferramenta em sua pilha.
Tenha o cuidado de examinar atentamente as ferramentas legadas em sua pilha, talvez implementadas por um ex-funcionário, atualmente têm uso mínimo ou nenhum uso. O acúmulo dessas ferramentas é uma maneira segura de desacelerar os dados e diminuir significativamente a eficiência das operações.
“A solução raramente é trocar uma solução pela tecnologia de um concorrente porque raramente se vê valor incremental lá”, disse Pogorzelski. Ainda sim, “add-ons únicos para sua pilha aumentam a dívida técnica que é difícil de compensar”.
Ferramentas fragmentadas podem causar silos
“Pergunte quais dados não estão sendo capturados no ponto de entrada”, disse Pogorzelski. “Implemente os processos de dados corretos para que os dados não sejam isolados com ferramentas fragmentadas. Assim, dados podem acompanhar as necessidades de negócios”.
Um processo de dados mais eficiente significa operações mais rápidas para criar mais compromissos com o cliente, o que leva a mais conversões, uma maneira de os profissionais de marketing mostrarem seu valor para os resultados financeiros da empresa. E tudo começa com a pilha Martech certa para as operações.
Leia também: Como coletar os dados certos para impulsionar seu marketing
É hora de a indústria se intensificar
Vamos concordar em “cancelar” a propagação do medo. A publicidade digital está enfrentando sérios desafios. Não há dúvidas sobre isso. Mas a verdadeira criatividade e inovação sempre encontram uma maneira de nos levar adiante.
Como indústria, temos a responsabilidade de apresentar novas ideias que ampliem os padrões de qualidade, precisão e experiência do consumidor.
Se acreditamos na promessa de uma Internet aberta, devemos aos consumidores fazer o trabalho árduo para apoiar os diversos conteúdos que eles passaram a conhecer e apreciar.
O que podemos fazer para aumentar a exatidão e precisão de nossos dados, para aprofundar nossa compreensão do consumidor, respeitando as opções de privacidade, para fornecer experiências significativas em cada dispositivo, plataforma e canal?
Voltar ao passado não pode ser a resposta. Simplesmente não podemos voltar. O mundo está se movendo rápido demais para que nos tornemos complacentes ou confortáveis vivendo no passado.
Oito meses após o início da pandemia global, muitas marcas e editoras estão lutando apenas para manter seus negócios abertos. Nesta dura nova realidade, ter um entendimento claro de quem são seus clientes atualmente pode significar a diferença entre sobreviver e fechar.
As coisas mudaram de maneiras que simplesmente não serão capturadas apenas pelos dados originais.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Marketing Land e ClickZ
