Descubra como encontrar as melhores palavras-chaves para o seu anúncio!

As palavras-chave são termos utilizados pelo Google e outros buscadores para entender do que determinado texto, imagem, vídeo ou qualquer outro tipo de conteúdo na internet se trata e mostrá-lo ao internauta quando este faz uma pesquisa.

É importante para direcionar as companhas e os anúncios para o público certo. Sendo assim, elas são o que liga o usuário ao conteúdo que ele está buscando. Por isso, uma grande ideia sempre é a de encontrar as melhores palavras-chaves para usar!

Se alguém pesquisa por “celulares bons e baratos para comprar”, por exemplo, o buscador analisa quais conteúdos falam sobre esse tema na internet tendo como base as palavras usadas pelo usuário e então os colocam nos resultados de busca.

Como funcionam as palavras-chaves?

Nos anúncios, tanto no Google quanto na maioria das outras plataformas, as palavras-chave têm a mesma finalidade: são elas que vão dizer quando o anúncio deve aparecer ou não.

Se você está anunciando produtos esportivos, não vai querer que o seu anúncio apareça nos resultados de alguém que está buscando por celulares, por exemplo, vai?

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Aí, definindo palavras-chave relacionadas a produtos esportivos, o seu anúncio só vai aparecer para quem buscar por produtos esportivos. Entendeu a ideia?

Assim, as palavras-chave funcionam como segmentadoras que indicam para a plataforma na qual você está anunciando quando e para quem o seu anúncio deve ser mostrado.

Dessa forma, vemos como as palavras-chave são importantes para os anúncios e como elas devem ser escolhidas de forma cuidadosa.

Pois do contrário, você pode acabar gastando dinheiro com pessoas que não têm o mínimo interesse no que você está vendendo –  pelo menos não naquele momento.

Mas, a pergunta de hoje é: como escolher boas palavras-chave, que proporcionem os melhores resultados possíveis para sua campanha?

Isso é o que você descobre no passo a passo que separamos abaixo. Acompanhe!

O tal do brainstorming

O primeiro passo para encontrar boas palavras-chave para o seu anúncio é fazer uma boa sessão de brainstorming.

Sente em lugar silencioso com papel e caneta em mãos e comece a anotar quais termos o seu público usaria na internet para buscar por produtos ou serviços relacionados aos que você oferece.

Se você vende flores, por exemplo, o seu público muito provavelmente pode usar termos como: rosas vermelhas para comprar, tulipas para comprar em SP, orquideas vermelhas, flores para decoração e etc.

Durante a sessão de brainstorming, não deixe de considerar também as datas especiais.

Em uma campanha para o dia das mães, por exemplo, o seu público pode buscar por: flores para presentear, flores para o dia das mães e diversas outros termos relacionados.

Por fim, não esqueça de considerar os objetivos da sua campanha.

Se ele for vender mais em determinada região (algo comum no ramo de flores), você pode pensar em palavras-chave que incluam o nome da cidade ou estado, como a “tulipas para comprar em SP” citada anteriormente.

Com tudo isso em mente, anote quantas palavras-chave você achar necessário e vamos ao próximo passo.

Use o Keyword Planner e outras ferramentas

A nossa capacidade de suposição é relativamente boa, mas nós precisamos validar e entender melhor as palavras-chave antes de efetivamente utilizá-las em um anúncio.

Afinal, estaremos investindo dinheiro e queremos resultados. E para isso, você pode usar uma série de ferramentas disponíveis na internet, inclusive gratuitas.

As mais famosas e mais utilizadas delas são o Keyword Planner do próprio Google Ads (antigo Google Adwords) e o SEMRush.

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A primeira é gratuita e a segunda não, mas ambas conseguem fornecer uma série de informações úteis sobre as palavras-chave, que ajudarão muito no processo de escolha das melhores palavras-chaves.

Com elas, você tem em mãos estatísticas sobre as palavras-chave escolhidas na sessão de brainstorming, como volume de buscas, inclusive segmentado por regiões ou períodos de tempo; tendência e informações extremamente importantes, como Custo por Clique e nível de competição daquela palavra.

Você também recebe sugestões de outras palavras-chave relacionadas a que você digitou e tem assim um leque maior de possibilidades para escolha.

Com essas informações em mãos, você consegue comparar e entender quais delas poderão trazer mais resultados positivos para a sua campanha e assim escolher as melhores.

Definindo quais palavras-chave usar

Bem, o Keyword Planner e as demais ferramentas de dão informações muito úteis para a escolha das palavras-chave para o seu anúncio.

Mas, o que fazer com essas informações? Como utilizá-las para descobrir as melhores palavras chave para sua campanha?

O volume de buscas é um dos melhores exemplos que podem ser usados nas respostas para essas perguntas.

Através dele você descobre a quantidade de pessoas que busca aquele termo na internet e consegue entender melhor a palavra-chave.

Um termo com um volume de buscas muito alto, por exemplo, indica que se trata de uma palavra-chave bastante abrangente, que pode chegar a muitas pessoas, mas que ao mesmo tempo é bastante concorrida e traz alguns riscos.

É o caso da palavra “Celular”.

Uma pessoa que a usa numa busca no Google pode estar querendo uma enorme gama de coisas. Ele pode estar procurando por lojas de reparo de celular, celulares usados para comprar, capinhas para celular e mais uma infinidade de coisas.

Se você vende celulares novos, não vai querer gastar dinheiro com pessoas que querem capinhas ou procuram por reparos.

Logo, a palavra-chave “Celular” no seu anúncio pode não ser uma boa escolha.

E o volume de buscas é apenas uma das coisas a serem analisadas nos dados fornecidos pelas ferramentas citadas.

O Custo por Clique vai te mostrar o custo aproximado que cada clique no seu anúncio vai custar e a Concorrência vai mostrar a quantidade de pessoas que usam aquela mesma palavra-chave em seus anúncios.

Fica com você a responsabilidade de analisar essa informações e, com base nelas, ir escolhendo as melhores palavras-chave para os seus anúncios.

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Cuidado também com as palavras-chave negativas

Por fim, algo muito importante, mas muitas vezes ignorado por muitos: as palavras-chaves negativas, que nada mais são do que os termos usados pelos usuários que você não quer que disparem seus anúncios.

Elas têm o papel contrário das palavras-chave normais: elas indicam ao Google ou qualquer outra plataforma quais termos não devem ser relacionados ao seu anúncio para que ele não seja mostrado.

E isso é muito importante em muitas situações, principalmente naquelas em que dois termos têm a escrita muito parecidas, mas indicam coisas diferentes, te fazendo assim poupar bastante dinheiro.

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