Como a DuckDuckGo (e a Microsoft) se beneficiam da expansão do negócio de publicidade do Google

Mecanismos de pesquisa menores são capazes de monetizar seus resultados com a base de anunciantes do Google para alcançar os pesquisadores nessas propriedades com o mínimo de obstáculos possível.

O DuckDuckGo é um mecanismo de busca fundado em 2008 com o objetivo de proteger a privacidade dos usuários, notavelmente mostrando a todos os usuários os mesmos resultados de pesquisa e evitando criar perfis de seus usuários. 

Seu volume de pesquisas tem aumentado continuamente ao longo dos anos e, em outubro de 2020, era de quase 60 milhões de consultas diárias.

Como a DuckDuckGo (e a Microsoft) se beneficiam da expansão do negócio de publicidade do Google
Foto: (reprodução/internet)

Esse aumento pode ser uma evidência de que o domínio do Google não é proibitivo para o aumento de concorrentes e que um mecanismo de pesquisa focado na privacidade do usuário pode ter sucesso na construção de um negócio real. 

No entanto, motores de busca menores, como o DuckDuckGo, se beneficiam da ampla rede de anunciantes que fazem lances nos anúncios de busca do Google. Veja como.

Mecanismos menores contam com a facilidade de duplicação de campanha para atrair anunciantes do Google

O segundo maior negócio de busca nos Estados Unidos, a Microsoft Advertising, baseia-se no volume de consultas provenientes do Yahoo e do Bing, bem como de outros parceiros de busca, incluindo DuckDuckGo. O Bing e o Yahoo respondem por cerca de 3,5x e 5x mais tráfego de busca orgânica do que o DuckDuckGo, respectivamente, de acordo com o Statista.

O benefício de usar uma plataforma como a Microsoft Advertising para DuckDuckGo é que a Microsoft pode atrair muito mais anunciantes com seu volume agregado do que DuckDuckGo poderia esperar neste estágio de seus negócios. 

Ao ingressar na rede da Microsoft Advertising, então, a DuckDuckGo é capaz de angariar dólares de publicidade de anunciantes que não seriam capazes de lançar anúncios lucrativamente na DuckDuckGo se exigisse um gerenciamento totalmente separado.

No entanto, o mesmo também é verdade para o Microsoft Advertising, que se apoia em suas próprias ferramentas desenvolvidas especificamente com o objetivo de tornar o mais fácil possível a duplicação de campanhas do Google em suas plataformas. Para citar a própria literatura da Microsoft sobre o Google Import:

“Se você já usa o Google Ads, pode economizar muito tempo importando suas campanhas diretamente para o Microsoft Advertising … Quanto menos tempo você gasta gerenciando seus anúncios, mais pode se concentrar em atender seus clientes.”

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Esse recurso não existe quando se trata de importar campanhas do Microsoft Advertising para o Google, porque o Google, como o mecanismo de busca dominante, é capaz de atrair o maior grupo de anunciantes dos Estados Unidos.

Novamente, o lançamento e o gerenciamento de campanhas levam tempo, e se os anunciantes são capazes de aproveitar 90% da oportunidade de pesquisa paga focando apenas no Google, muitos só lançariam no Google se não fosse muito fácil transferir essas campanhas e configurações para a Microsoft Publicidade. A Microsoft entende isso, é por isso que existe uma ferramenta como o Google Import.

Leia também: Seu guia de acesso total para melhorar sua visibilidade de pesquisa do Google

Conclusão

O objetivo desta coluna não é tomar partido na questão da privacidade do usuário ou dos prós / contras da posição dominante do Google na pesquisa.

É apenas para desvendar a economia de como os mecanismos de pesquisa menores são capazes de monetizar seus resultados, e como isso se baseou amplamente em tornar mais fácil para os anunciantes do Google alcançarem os usuários dessas propriedades com o mínimo de obstáculos possível.

O próprio Google também se beneficia ostensivamente com esse acordo, no sentido de que ele pode apontar para concorrentes legitimamente viáveis ​​que são capazes de ganhar dinheiro com pesquisas, mesmo sem o grande volume do Google. 

Para melhor ou pior, o volume de pesquisa dominante do Google fornece mais dados para usar na produção de resultados de pesquisa e atrair mais anunciantes para sua plataforma com maiores oportunidades. 

Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: Marketing Land