O e-mail, embora seja um modo convencional de marketing e comunicação, resistiu às tempestades do Twitter, Facebook, Slack, Mobile e até RSS.
O que ajudou o e-mail a se tornar um meio valioso ao longo do tempo foi sua evolução periódica. De mensagens de texto simples a e-mails altamente direcionados e automatizados, eles agora dominam recursos como design codificado em HTML e CSS, interatividade, vídeos e até mesmo feeds ativos.
Não é à toa que o número de usuários globais de e-mail deve crescer para 4,4 bilhões em 2023 . Além disso, de acordo com a Adestra, 68% dos adolescentes e 73% dos millennials consideram o e-mail o meio de comunicação preferido.
Do ponto de vista do profissional de marketing, a essência está no fato de que o retorno sobre o investimento do marketing por e-mail é sensacional.
Em média, uma empresa de médio porte gastaria US $ 9 a US $ 1.000 mensais em suas necessidades de marketing por e-mail se ela auto gerenciasse suas campanhas ou US $ 300- $ 500 mensais se escolhesse uma agência.
Dito isso, quanto se deve investir em email marketing? Quais são os fatores que determinam o valor que você gastará com marketing por email? Vamos acertar:
Quão precisa é a sua lista de e-mail?
Sua lista deve ser cultivada organicamente e composta de assinantes que optaram por receber seus e-mails. Assinantes inativos em sua lista podem diminuir os resultados de suas campanhas de e-mail.
É necessário limpar tudo em intervalos regulares para obter o melhor ROI de suas campanhas de e-mail. Existem ferramentas disponíveis que podem ser usadas para identificar endereços de e-mail inválidos e assinantes inativos. Você deve considerar investir em tais ferramentas.
Até onde você iria com o design do seu e-mail?
Ao escolher um modelo, deve-se primeiro definir o objetivo do e-mail. Um modelo de e-mail pré-existente reutilizável fará o trabalho ou você prefere investir em um design único e personalizado?
E-mails elaborados de forma complexa ou aqueles que apresentam interatividade exigem que você desembolse mais dinheiro. Além disso, você precisa garantir que o modelo seja responsivo e seja renderizado em todos os dispositivos.
A maioria das agências cobra uma taxa fixa ou horária para criar modelos de email personalizados, ajudando também a integrar os designs em seu provedor de serviço de email.
Você está investindo em relatórios e análises de desempenho de campanha?
Analisar os resultados de suas campanhas de e-mail é fundamental, pois ajuda você a saber se suas campanhas estão bem ou não tão bem.
O volume de e-mail, taxas de abertura, taxa de cliques e taxa de conversão precisam ser testados juntamente com o teste A/B de linhas de assunto, pré-cabeçalho, elementos de design de e-mail, cópia e frases de chamariz com ferramentas que podem durar forma de ajudá-lo a maximizar seus resultados.
E isso fornece informações sobre o desempenho de seus e-mails e ajudando a ajustá-los de acordo.
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Como você escolheria o melhor provedor de serviço de e-mail?
Um provedor de serviços de e-mail (ESP) ajuda a enviar e-mails direcionados ao seu nicho de cliente, garante a entrega e fornece resultados acionáveis.
A maioria dos problemas de capacidade de entrega está associada a listas de e-mail, mas o ESP certo pode ajudá-lo a resolver muitos desses problemas, fornecendo uma lista de endereços IP bem monitorada.
A plataforma de email que você escolher desempenha um papel importante na determinação da quantidade de dinheiro que você gasta em marketing por email.
Você precisará se concentrar em seus requisitos e pesquisar as opções disponíveis para fazer a melhor escolha. É recomendável que você escolha um ESP que permite executar uma estratégia de cancelamento de e-mail e remove os assinantes que permaneceram inativos por um longo período de tempo.
Por que um gerente ou agência de marketing por email são vitais?
Gerenciar uma campanha de e-mail pode ser uma tarefa difícil. As agências de marketing por email garantem um tratamento especializado do seu programa de marketing por email.
Um gerente interno também pode cuidar do marketing por e-mail. Você precisa verificar os fatores de custo de ambos antes de escolher um.
Manter um orçamento para o tratamento profissional do marketing por e-mail pode ser uma grande ajuda para sua empresa. A maioria das agências cobra uma taxa mensal por seus serviços com um volume específico de e-mails a serem enviados a cada mês.
Resumindo com uma 'Lista de verificação para construção de orçamento'
- Aloque 16% do orçamento total de marketing para e-mail marketing e crie-o com base na lista de assinantes que optaram por isso nos últimos dois anos.
- Escolha entre modelos de e-mail reutilizáveis e únicos com base em suas necessidades e invista de acordo.
- Use ferramentas de teste para medir o desempenho de suas campanhas de e-mail. Uma vez que ajuda a descobrir as lacunas, também ajuda a obter o melhor ROI.
- Anote seus requisitos para descobrir a melhor opção de ESP para você.
- Seu nível de experiência e familiaridade com as ferramentas e tecnologia de marketing por email pode não ser suficiente. Opte por tratamento profissional por meio de uma agência ou de um gerente interno.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Marketo Blog
