As Landing Pages são cruciais para toda e qualquer estratégia de marketing digital e devem ser muito bem desenvolvidas para garantir o cumprimento do seu objetivo: converter e gerar leads, oportunidades de negócio, para a empresa.
Mas, como criar landing pages? Quais elementos ela precisa conter para garantir uma boa taxa de conversão? No artigo, você confere as respostas para essas e outras perguntas e aprende a criar Landing Pages do jeito certo!
Acompanhe e descubra!
1 - Títulos e Subtítulos
Você sabia que 8 em cada 10 internautas leem apenas o cabeçalho de uma página?
Isso significa que apenas duas em cada dez pessoas que chegarem à sua landing page vão continuar navegando e ler o resto do conteúdo.
Esse dado demonstra a importância que o título e o subtítulo têm para a sua landing page e como é crucial trabalhá-los bem para garantir uma boa conversão.
A boa notícia é que, fazendo da maneira correta, é possível elevar esse número e conseguir mais uma chance de converter o visitante.
Mas, o que deve ser feito?
A principal recomendação é manter títulos e subtítulos o mais sucintos, simples e direto ao ponto possível.
Afinal, essa é a sua chance de chamar a atenção e você não pode desperdiçá-la com palavras e termos desnecessários.
Contudo, isso não é suficiente.
Você precisa usar de outros artifícios para garantir que o usuário não vai simplesmente fechar a aba depois de ler o seu título.
O uso de verbos no imperativo e palavras que despertem o interesse são os mais indicados.
Por exemplo:
- “Ganhe 30% de desconto”;
- “Baixe nosso e-book sobre landing pages grátis;
- “Fique por dentro das melhores práticas de marketing”
2 - CTA
O principal objetivo de uma landing page é converter.
E para converter, você precisa de um ambiente menos poluído, que leve o visitante direto ao ponto: a CTA que vai transformá-lo em um lead, uma oportunidade de negócio.
Por isso, uma landing page deve ser o mais sucinta possível, contando apenas com o que é necessário para converter.
Dispense links, menus, pop ups, banners ou qualquer outro elemento que possa distrair o visitante do seu objetivo principal.
Isso é necessário porque, com muitos elementos na página, o usuário se distrai e acaba se perdendo dentro de uma espiral de links ou de informações que nada acrescentam e, no fim, vai embora sem deixar as informações tão valiosas para o seu negócio.
Portanto, quando falamos em landing pages, menos é mais: menos elementos, mais conversão e oportunidades para o seu negócio.
CTA arrasador
O CTA é basicamente o item mais importante da sua Landing Page: é ele quem vai chamar o visitante para a ação e garantir sua conversão.
Portanto, deve ser muito bem desenvolvido para cumprir o seu objetivo.
E a principal recomendação aqui é ser sucinto e chamar a atenção: duas ou três palavras bastam e a frase deve estar no imperativo.
Exemplos:
- “Faça o download”,
- “Compre”,
- “Compre (nome do produto)”.
Você também pode usar gatilhos mentais para chamar ainda mais a atenção do visitante. Elementos como o preço (quando é baixo) e palavras que despertam o interesse como “Grátis” e “Agora” potencializam o poder de atração do CTA e aumentam as chances de conversão.
Por fim, as cores também podem desempenhar um papel fundamental no seu CTA, então não deixe de explorá-las bem!
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3 - Recursos Gráficos
Pode parecer incoerente com o que acabamos de dizer, mas conteúdos gráficos podem ser uma ótima forma de complementar o conteúdo escrito na sua landing page.
E o melhor, despertar ainda mais o interesse do usuário pelo que está sendo oferecido, aumentando as chances de conversão.
Imagens, infográficos e até mesmo vídeos podem ser usados para tornar a sua landing page mais rica e mais interessante, transmitindo informações importantes que, de outra forma, poderiam fazer o visitante perder o interesse e ir embora.
Imagine, por exemplo, um vídeo que explique em mais detalhes determinado produto ou serviço.
Com ele, o usuário pode saber mais caso ache necessário, eliminando assim possíveis dúvidas que poderiam resultar no abandono da página, ao mesmo tempo em o mantém dentro da landing page, sem a necessidade de pesquisar por fora - e se perder por lá.
Outro recurso gráfico muito interessante que pode ser usado são aqueles que direcionam a atenção do usuário para determinados elementos, como o CTA.
Esses recursos podem ser setas, o olhar de outras pessoas em uma imagem ou qualquer outro elemento que faça o usuário olhar para o ponto de interesse.
4 - SEO
Muitas pessoas pensam que Landing Pages não precisam ser trabalhadas em SEO porque os links que levam a ela já estão em conteúdos bem otimizados para os buscadores.
Porém, quem pensa dessa forma, além de estar enganado, está perdendo grandes oportunidades de conversão.
Isso porque, trabalhando o SEO da Landing Page, você está praticamente duplicando o seu potencial de rankeamento: os usuários vão ter acesso a ela da sua peça conteúdo bem rankeada e também diretamente dos resultados de buscas do Google ou qualquer outro buscador.
Portanto, trabalhe bem o SEO da sua Landing Page:
- faça uso de palavras-chave nos títulos, subtítulos e corpo da página;
- elabore uma URL simples e sucinta;
- trabalhe uma meta description interessante;
- utilize o recurso alt-text nas imagens.
Enfim, use todos os recursos de SEO normalmente para rankear bem.
5 - Mobile Friendly
Outro ponto bastante ignorado é a necessidade de otimizar as Landing Pages para os dispositivos móveis.
Hoje, o consumo de conteúdo e as buscas na internet já são feitas majoritariamente pelos celulares.
Então, é importante que a sua LP seja bem otimizada para não perder leads em potencial por conta de detalhes simples.
Além disso, o “Mobile Friendly” é um dos quesitos analisados pelo Google para rankear as páginas nos resultados de busca.
Assim, esse também é um ponto importante se você quer rankear bem a sua LP para garantir conversão.
