Conteúdo criativo e para atender às demandas de feriados pandêmicos

Vanja B. Brzin, vice-presidente de marketing de produto da Celtra, investiga como a automação criativa pode ajudar as marcas e os varejistas a se destacarem neste período de festas, atender à demanda do consumidor e resolver a lacuna de conteúdo.

Neste feriado, os consumidores desejam conteúdo novo e atualizado enquanto fazem compras online ou por meio de outros canais digitais durante a pandemia.

Estamos gastando mais tempo online do que nunca e provavelmente já vimos de tudo de qualquer maneira.

Simultaneamente, nesta temporada, os varejistas e os profissionais de marketing de marca desejam satisfazer seus consumidores e produzir toneladas de ativos de campanha de férias sem sacrificar a qualidade.

Conteúdo criativo e para atender às demandas de feriados pandêmicos

As marcas desta temporada de férias, mais do que nunca, procurarão preencher as lacunas de receita devido ao menor tráfego de varejo, portanto, elas precisarão de táticas criativas inteligentes e com esse conteúdo para fazer isso de forma eficaz. Quando as apostas são altas, você não quer colocar todos os ovos na mesma cesta.

As marcas precisam considerar maneiras diferentes e mais eficientes de produzir criativos.

Veja também: Como os profissionais de marketing podem se concentrar nos consumidores

Na lista de ‘travessuras’

Content Gap cria pressões massivas dentro de uma marca ou empresa de varejo. À medida que os gastos do consumidor recuperam sua força, as marcas precisam garantir que implantem conteúdo criativo de maneira contínua e eficiente neste feriado. Vamos discutir esses desafios.

  • Falta de qualidade criativa: Mais da metade (51%) dos consumidores consideram os ativos criativos com ofertas relevantes os mais memoráveis. No entanto, produzir e promover vendas semanais – se não diárias – de fim de ano em vários canais cria tensões no conteúdo promocional (e-mail, posts sociais, etc.). As equipes de marketing e publicidade de varejo frequentemente renunciam à qualidade para lançar grandes volumes de campanhas promocionais em todas as plataformas.
  • Processo disperso e lento: normalmente, as equipes de criação interna, líderes de marketing e agências de mídia revisam as campanhas, mas geralmente trabalham em silos. Esse método cria atrito, pois as partes interessadas têm seus processos e preferências para concluir uma campanha – especialmente quando a maioria das equipes agora está trabalhando remotamente. As marcas lutam para colaborar de forma rápida e contínua, o que as leva a deixar dinheiro na mesa.
  • Adaptações regionais ou locais ineficientes: A localização de campanhas globais apresenta a oportunidade de alcançar e se envolver com mercados internacionais. No entanto, os processos de produção tradicionais que as marcas implementam estão duplicando os esforços, para não mencionar a inconsistência da marca quando os mercados locais são deixados para criar do zero.

A automação criativa está no topo da lista “legal”

A automação criativa é o antídoto para o dilema da lacuna de conteúdo e resgatará as marcas nesta temporada de festas. Com 61% dos consumidores sendo esperados para realizar suas compras online neste ano, as marcas precisam trazer ao mercado uma variedade de ideias criativas para campanhas de feriados, mensagens e promoções para encantar e converter os consumidores.

Conteúdo criativo e para atender às demandas de feriados pandêmicos

Na prática, o software Creative Automation permite que as marcas lancem campanhas com mais rapidez, apliquem alterações no criativo existente instantaneamente, façam mais com os mesmos recursos e reúnam equipes remotas para uma resposta ágil durante o feriado pandêmico.

Ao infinito e além

Agora que entendemos um pouco mais sobre a automação criativa, vamos mergulhar em como as marcas podem avançar com sua produção criativa neste feriado e no ano novo.

  • Não comprometa a variedade, em vez disso, escala a produção: as marcas podem expandir seus ativos criativos em várias permutações de modelos, designs, linguagens e tamanhos. A CA reúne todas as equipes em um lugar para ajudar em vários níveis – funções como acesso de vários usuários para visualizar, revisar, aprovar campanhas, acelerar fluxos de trabalho e remover o gerenciamento constante de usuários.
  • Acelere a velocidade de lançamento no mercado e crie espaço para trabalhos criativos de alto valor: até mesmo a marca maior e mais engenhosa precisa da tecnologia certa para tornar seu processo de produção criativa mais eficaz. Com a tecnologia certa instalada, as equipes criativas podem se tornar mais rápidas e ágeis, eliminando tarefas manuais e repetitivas nos fluxos de trabalho de produção. A velocidade é essencial, mas também é fundamental considerar tempo e recursos. Quando você não precisa escolher entre qualidade e quantidade, as marcas podem se concentrar em elevar as ideias criativas.
  • Sempre na marca, sempre no controle: investir na produção de criativos de alta qualidade ajuda a manter a consistência da marca em todas as regiões, plataformas e mensagens, tudo em uma única interface. De acordo com uma pesquisa recente de variedade criativa, 60% dos consumidores se incomodam ou desconfiam de uma marca quando os anúncios ou conteúdo não correspondem a seu site, aplicativo ou loja.

Adote uma nova abordagem para automatizar criativos

O sentimento do consumidor mostra a necessidade de os varejistas avaliarem como criam e implementam campanhas de feriados.

Antes das festas de fim de ano, o investimento em criatividade é imprescindível. Em segundo lugar, varejistas, a estratégia criativa se tornou uma alavanca de desempenho crítica para impulsionar as vendas. 

No entanto, hoje, o desafio é que muitas marcas não organizaram suas equipes criativas para reagir aos consumidores globais e locais e agir com velocidade.

Nesta temporada de férias, varejistas e marcas transformadoras avançarão com a ajuda de novas tecnologias como a Creative Automation para automatizar e dimensionar sua mensagem criativa, variedade e ajudar suas equipes a se concentrarem no trabalho estratégico. 

Aqueles que colocam um foco maior na variação criativa e agilidade sairão por cima neste trimestre e depois.

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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: Clickz