Como superar as complexidades da publicidade em podcast por meio da resolução de identidade

ANÚNCIO

O podcast está rapidamente se tornando a substituição do ‘rádio de notícias’ de 2020. Os ouvintes estão abrangendo uma faixa etária nunca vista antes no rádio; e esses novos usuários de mente aberta estão ávidos por conteúdo de áudio em todos os tópicos imagináveis.

De notícias e fofocas sobre celebridades a esportes, artigos de opinião, namoro, crime e comida e vinho, há um podcast para todos.

ANÚNCIO

Isso é fantástico para editores e hosts de podcast e também é ótimo para anunciantes de áudio, mas com o surgimento de uma nova plataforma de streaming de conteúdo e anúncios incorporados, surge um novo conjunto de desafios que estamos apenas começando.

Como superar as complexidades da publicidade em podcast por meio da resolução de identidade
Foto: (reprodução/internet)

Quando o podcast ‘Serial’ chegou ao mercado pela primeira vez em 2014, ele sem saber abriu a porta da oportunidade para criadores de conteúdo, bem como distribuidores de podcast.

Por muito tempo, a Apple iTunes foi a única proprietária de quase todo o consumo de podcast da América, mas com a ascensão à fama de ‘Serial’ veio uma nova onda de áudio.

ANÚNCIO

Usuários e criadores rapidamente perceberam o valor de fazer upload de podcasts para plataformas de streaming, onde os usuários já haviam convertido a maioria de suas músicas ouvidas, do monopólio do iTunes mencionado anteriormente.

O Spotify de repente passou a ter uma grande participação na audição e publicidade de podcast. Nos últimos anos, sua participação no mercado de podcast de audições cresceu para 20% .

O podcast faz parte de uma estratégia de publicidade omnicanal

A ascensão dos podcasts abriu uma nova porta para os anunciantes de áudio, que, durante anos, trataram os anúncios em podcasts como se fossem precedentes; incorporar pontos de anúncios pré, intermediários e postados de forma fórmula em todo o conteúdo, na esperança de que os usuários fiquem sintonizados por tempo suficiente para ouvir o máximo de anúncios possível.

Felizmente, o posicionamento de anúncios nos podcasts começou a evoluir e junto com ele também a medição e atribuição desses anúncios.

À medida que a tecnologia se apodera dessa forma crescente de mídia, novos desafios surgem para anunciantes e profissionais de marketing.

Ou seja, com tantos canais dobrando para a estratégia de mídia digital de hoje, como o podcasting desempenha um papel na jornada do consumidor; e mais importante, como podemos medir e mostrar sua função nos modelos de atribuição? Uma coisa é saber que as pessoas estão ouvindo – outra é saber como capturá-las nas análises.

Com isso, voltamos nossa atenção para um dos mais novos players em plataformas de análise de podcast de tecnologia de anúncios.

A única intenção de empresas como a Chartable, que mede mais de um terço dos downloads de podcast atuais, é fornecer aos profissionais de marketing dados de podcast tangíveis e confiáveis que possam ser usados para alimentar estratégias de mídia omni-channel.

É natural que os podcasts assumam sua própria identidade já que as agências designaram novas equipes de planejamento para eles e os anunciantes estão criando anúncios de áudio personalizados para eles.

Agora, os Chartables do ecossistema podem ajudar a explicar como estão todos trabalhando juntos para mais eficiência e melhor direcionamento

Fique por dentro: Por que o podcast deve ser seu mecanismo de conteúdo

Complicações para garantir a relevância do anúncio

Metade dessa batalha reside nas complexidades do iTunes x Spotify.

Tradicionalmente, os usuários baixavam podcasts do iTunes em casa ou no trabalho enquanto tinham uma conexão sólida com a Internet e, em seguida, economizavam o consumo desses podcasts para o trajeto para casa ou no próximo fim de semana etc.

Os anúncios seriam incorporados nesses podcasts muito antes de chegarem ao armazenamento local em seu dispositivo, então a relevância e o alinhamento desses anúncios eram, bem, um jogo de dados.

Mas agora, downloads progressivos e podcasts de streaming permitem uma colocação de publicidade em tempo real e, portanto, um alinhamento contextual mais forte para o usuário e o assunto do podcast.

Ótimas notícias, sim! Mas isso só resolve a relevância de um único ponto de contato de um anunciante para um consumidor. Como você reconcilia isso com o restante de seus esforços de mídia digital?

Identificar públicos de podcast em dispositivos

A resolução de identidade, explicada de forma simples, é a capacidade de conectar um ID digital ao resto dos dispositivos e IDs pertencentes ao mesmo usuário; e dar um passo adiante, conectando esses dispositivos e IDs a outros usuários/dispositivos/IDs dentro da mesma casa.

Esses grupos de usuários e famílias formam públicos-alvo e escalonáveis para os anunciantes. Além disso, eles fornecem uma visão holística de um ponto de contato para todos os pontos de contato potenciais para atribuição e medição.

Para publicidade em podcast, isso é essencial. Porque o ‘quando’ e ‘onde’ já é um grande desafio com base em podcasts de download vs. streaming; ser capaz de resolver “quem” é inestimável para os profissionais de marketing.

Saber quais outros anúncios foram entregues ao mesmo usuário em todos os canais e dispositivos pode ajudar a moldar uma estratégia de publicidade de podcast, bem como justificar os podcasts como um meio para favorecer a marca e, em última instância, decisões de compra.

Plataformas e marcas podem usar resolução de identidade para organizar seus dados, deixando-os com apenas os dados que desejam para fazer conexões entre dispositivos usados para podcasting e outros dispositivos associados ao mesmo indivíduo e família.

À medida que a popularidade dos podcasts continua a crescer entre os consumidores, o meio está se tornando um esteio entre as marcas como uma parte central de suas campanhas omnicanal.

Com esse crescimento, é imperativo que as marcas tenham acesso a plataformas que possibilitem gastos eficientes e medições confiáveis. A resolução de identidade ajudará a resolver esses desafios e garantirá que os consumidores possam desfrutar de podcasts com anúncios nos próximos anos.

Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: ClickZ

ANÚNCIO