Como ganhar a atenção usando o marketing de conteúdo?

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Se você deseja aumentar a participação de seus negócios e expandir seus negócios, o marketing de conteúdo é a maneira mais confiável de atingir esse objetivo.

Em marketing, participação mental se refere à quantidade de popularidade ou conhecimento do consumidor que uma empresa, ideia ou produto possui. Também é conhecido como mind share e tem algumas semelhanças com a participação de mercado. Na medida em que ambos se relacionam com o quanto o mercado está ciente de sua existência e está comprando de você. Mas são duas métricas diferentes. 

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Veja também: Para que serve o Marketing de Conteúdo para o seu negócio?

Por que é importante o Mindshare? 

Como ganhar a atenção usando o marketing de conteúdo?
Foto: Reprodução/Internet

Quão memorável é o seu negócio? A tua marca? Se plataformas sociais como Facebook, Instagram, Snapchat e Twitter desaparecessem esta semana, sua marca ou empresa sobreviveria?

As pessoas vão se lembrar de quem você é?

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Se as pessoas souberem seu nome, elas o encontrarão. Não importa onde você esteja online, se vale a pena lembrar seu nome, seus clientes ideais irão encontrar você.

Afinal, se ninguém sabe o nome da sua empresa, como eles podem encontrar você? Comprar de você?

É por isso que a participação mental é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing de sucesso. Pode ser a diferença entre o sucesso em qualquer cenário ou a dependência excessiva de modismos.

Como medir a participação de uma marca?

Embora a participação mental seja difícil de quantificar, não é muito difícil de medir. Existem três métodos que você pode usar para medir a participação da sua marca.

1) Colete dados

Ao avaliar a participação mental, você deseja saber o que pensam seus clientes em potencial e clientes atuais. E a maneira mais confiável de fazer isso é coletando o máximo de dados relevantes possível.

Esses dados devem ser coletados de várias plataformas offline e online, como seus canais de mídia social. Uma maneira de fazer isso é com grupos de foco, outra maneira é com pesquisas.

Existem vários serviços e ferramentas online que tornam a criação e distribuição de enquetes um processo simples. Você também deve realizar auditorias online.

Os dois últimos dados que você deseja coletar são as classificações de palavras-chave e os dados de classificação do seu concorrente.

2) Avalie seus concorrentes

A realização de análises quantitativas e qualitativas do concorrente pode ser uma maneira útil de analisar seus pontos fracos e fortes. Também é uma boa maneira de aprender se houver alguma área disponível em seu mercado que você possa aproveitar.

A outra vantagem de avaliar seus concorrentes é saber qual a mentalidade que eles têm e como ficar à frente deles.

3) Pesquisa psicográfica

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Os psicográficos ajudam você a entender melhor a maneira como seus clientes pensam. Isso é feito observando as atitudes, processos de tomada de decisão e comportamento do seu cliente.

Se você puder entender a psicografia de seus clientes, estará em melhor posição para fornecer as soluções que seus clientes em potencial estão procurando.

Preste atenção aos comentários que você recebe off-line e acompanhe quando sua marca é mencionada on-line para entender melhor como sua empresa é vista on-line.

Leia também: A obsessão do cliente não é mais uma opção. É um imperativo

Por que você deseja priorizar a participação mental em relação à participação no mercado?

Simplificando: a participação mental ajuda a aumentar sua participação no mercado. É por isso que você quer se concentrar mais no reconhecimento da marca. Ajuda a colocar sua marca, produto ou serviço na frente de mais pessoas. E, quando feito de maneira adequada, significa que você não está dependendo de nenhuma plataforma que seja popular no momento.

Sua marca se torna reconhecível o suficiente para que as pessoas procurem por ela. O que leva a mais vendas.

Mais vendas levam a mais participação no mercado.

 

Três maneiras de ganhar no conhecimento usando marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma das estratégias de longo prazo mais eficazes para ajudar a melhorar a compreensão da sua marca.

Criar experiências memoráveis, aumentar a pegada de sua marca e usar estratégia e dados para ser notado são três categorias amplas para ajudá-lo a ter sucesso.

1) Crie experiências memoráveis

Um dos principais benefícios de criar experiências memoráveis ​​com sucesso é aumentar a fidelidade e a satisfação do cliente. Isso ajuda a aumentar a participação mental.

Para aumentar a percepção, você primeiro precisa determinar – se ainda não o fez – a personalidade da sua marca. A sua marca é sofisticada, robusta, entusiasmada, sincera, competente?

Agora, quando dizemos competente é mais do que saber fazer o seu trabalho. Trata-se de transmitir sua empresa como realizada, influente e bem-sucedida.

Quanto melhor você definir a personalidade de sua marca, melhor seus clientes entenderão sua marca. E com esse entendimento, você deseja que eles sejam capazes de reconhecer sua marca, confiar nela e, finalmente, ressoar com ela.

Quando você conseguir isso, seus clientes comprarão de você repetidamente.

Uma das maneiras mais fáceis de aumentar a participação na mente é criando experiências memoráveis. Uma maneira de fazer isso é por meio de conteúdo de mídia social. Principalmente, se você conseguir influenciadores decentes, capazes de atingir um grande público.

Seu conteúdo deve mostrar o problema e como sua marca é a solução. Envolver-se regularmente com seus clientes por meio da criação de conteúdo educacional significativo é a maneira mais segura de ganhar (e manter) a participação mental.

2) Aumentar a pegada da marca

A pegada de sua marca é uma declaração de características e crença. Ele descreve uma área autêntica e verdadeira que sua marca pode possuir. E que se alinha com quem é o seu público.

Usar estratégias de marketing experiencial pode ajudar a aumentar o conhecimento da marca, bem como a pegada de sua marca. Idealmente, você deseja que seu conteúdo alcance o máximo possível das pessoas certas.

Esse conteúdo precisa ajudar as pessoas a saber não apenas que sua marca existe, mas também o propósito de sua marca. Para fazer isso, você precisa se conectar com seus clientes em potencial por meio da mídia social e de outros canais de mídia disponíveis.

Você também precisa interagir regularmente com os comentários e o conteúdo do seu cliente sempre que possível. Nem sempre de uma forma abertamente vendedora. Em vez disso, respondendo a perguntas e sendo geralmente útil sem esperar nada em troca.

Essa é uma forma de mostrar que você se preocupa genuinamente e está interessado em ser útil e prestativo.

3) Use estratégia e dados para ser notado

Para ganhar participação, você precisa ser estratégico. Com dezenas de milhares de peças de conteúdo sendo disponibilizadas por empresas a cada dia, adivinhar não é uma opção.

Tudo, desde software de SEO para otimizar o conteúdo do blog, a um calendário de mídia social para garantir que você está criando conteúdo relevante de forma consistente, é necessário se você quiser ganhar na memória.

Suas próprias contas de mídia social terão dados sobre o que está e o que não está funcionando. Sua análise dirá qual conteúdo é bem-sucedido e o que precisa ser reformulado.

Usar esses dados ajudará você a melhorar seu marketing de conteúdo. O que, por sua vez, o ajudará a ganhar em participação.

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Como testar a compreensão da sua empresa

Você pode testar a participação mental da sua empresa da mesma forma que a mede. Coletando dados, avaliando sua concorrência e pesquisando psicográficos.

Realizar pesquisas e enquetes para ver quais ideais e conceitos as pessoas associam à sua marca darão a você uma boa ideia do que é a mentalidade de sua empresa. Isso também lhe dará uma boa indicação de quais áreas você precisa trabalhar ou focar mais de perto.

Os dados também são uma boa maneira. Um aumento no tráfego orgânico para seu site e canais de mídia social também é uma boa indicação de que sua empresa está ganhando espaço.

Ganhe na compreensão usando marketing de conteúdo

Se você está procurando melhorar significativamente sua participação, o marketing de conteúdo é a maneira mais certa de conseguir isso. Por meio do marketing de conteúdo estratégico baseado em dados, você pode obter sucesso de longo prazo, independentemente dos modismos e tendências atuais da mídia social.

 

Traduzido e Adaptado por equipe: Nomadan

Fonte: clickz.com

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