Para os marqueteiros, as técnicas digitais estão mudando permanentemente de fundição e produção

Em 2020, praticamente todas as indústrias em todo o mundo foram forçadas a se ajustar às novas realidades e reimaginar as velhas formas de fazer negócios. 

Em nenhum outro lugar isso foi mais verdadeiro do que na produção de filmes e vídeos de marca. 

Muitos profissionais de elenco – especialmente aqueles que trabalham com marketing de marca – voltaram-se para ferramentas digitais que lhes permitiram buscar talentos através de plataformas online. Este não era um fenômeno inteiramente novo, é claro, muitos profissionais já estavam nos estágios iniciais de se dedicarem a tais ferramentas – mas a tendência se acelerou dramaticamente.

Em resumo, este processo permitiu que a agência lançasse um novo projeto.

A questão agora se torna: O que o futuro nos reserva? Para os comerciantes de marcas, o casting remoto proporcionou uma linha de vida inestimável durante a pandemia. Mas agora, à medida que as vacinas começam a ser lançadas e o futuro pós-pandêmico se aproxima, ainda não há evidências de que os profissionais planejam voltar às velhas maneiras de fazer negócios. 

Para os marqueteiros, as técnicas digitais estão mudando permanentemente de fundição e produção
Foto: (reprodução/internet)

De fato, é provável que as ferramentas de auto-gravação e as apresentações remotas continuem a ser setas cruciais nas agitações dos marqueteiros, mesmo que muitos também reintegram as técnicas presenciais.

“Com o aumento da demanda por conteúdo e a velocidade da iteração criativa necessária para impulsionar campanhas, vimos a necessidade dessas ferramentas surgir antes da pandemia”, disse Josh Ellstein, CEO do Backstage. “A pandemia só acelerou a adoção e esperamos que ela continue”.

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Os profissionais têm múltiplas razões para alavancar as ferramentas remotas

As ferramentas que surgiram ao longo do ano se tornaram mais sofisticadas. Além de publicar avisos básicos para os talentos, os profissionais remotos podem coletar audições de auto-fitas diretamente através de uma plataforma centralizada, e eles também enviam mensagens diretamente com os talentos. A funcionalidade remota racionaliza o que historicamente tem sido um processo complicado.

Além disso, para muitos profissionais de casting, o imperativo de respeitar o distanciamento social não é mais a única motivação para alavancar as ferramentas de apresentação remota.

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Foto: (reprodução/internet)

“Pode não ser tão pessoal, mas é definitivamente mais conveniente”, disse Menashe. “Todos querem a informação o mais rápido possível com a melhor qualidade”. A praticidade é muito importante”.

Outro benefício notável é que as ferramentas remotas permitem aos marqueteiros de marca escrever chamadas de fundição mais inclusivas de um grupo diversificado de talentos – e, em seguida, colocar em campo um grande número de submissões rapidamente. “A indústria finalmente está defendendo a diversidade com toda a urgência”, disse Ellstein, no Backstage. “E como todos os comerciantes de marcas podem atestar neste ponto, fundição diversa também é consistentemente melhor fundição”.

Seja na busca explícita de um conjunto diversificado de talentos ou simplesmente buscando criadores com as habilidades e o carisma certos, os profissionais de fundição precisam de escala e simplicidade. Os marqueteiros podem aproveitar as ferramentas de apresentação remota para coletar audições auto-fitas de um grande número de candidatos dentro de uma plataforma centralizada e fácil de analisar. E eles podem fazê-lo em um prazo extremamente curto. Com efeito, eles podem conduzir buscas de talentos da UGC em todo o país sem sair.

Quando Menashe fez um pedido para um vídeo auto-gravado, por exemplo, ele recebeu uma série de excelentes submissões rapidamente. “Passei pelas fitas, cliquei em seus vídeos e os assisti”, disse ele. “E então eu também os enviei através da plataforma”. Voltei um pouco para frente e para trás e contratei um deles”.

Para os marqueteiros, as técnicas digitais estão mudando permanentemente de fundição e produção
Foto: (reprodução/internet)

Este processo traz alguns benefícios inerentes sobre a abordagem presencial à qual ele estava acostumado anteriormente. “Leva muito mais tempo”, disse Menashe. “Você tem que marcar horários de reunião e conhecer pessoas pessoalmente. Algumas pessoas só podem descer em uma data posterior, e isso o faz esperar. Pode levar meses”. Eu diria que um mês é o mais curto que você pode esperar, especialmente quando você está procurando uma pessoa”.

Agora, para muitos profissionais que trabalham em produções de marca, a decisão de buscar soluções de fundição digital tem cada vez mais a ver com a promoção de melhor comunicação e operações mais rápidas e eficientes – motivações que provavelmente não desaparecerão quando as condições globais voltarem a algo como o normal.

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As ferramentas remotas estão começando a mudar a própria produção

Graças às ferramentas digitais emergentes, os marqueteiros estão começando a integrar abordagens remotas para facilitar a produção. Novas tecnologias permitem que a indústria de produção se aventure em uma era na qual a gestão de projetos, pré-produção, produção, pós-produção e até mesmo a distribuição podem ser gerenciadas e delegadas dentro de uma única plataforma digital.

Tais ferramentas prometem uma colaboração mais suave entre as partes – mesmo remotamente – enquanto fundem todos os ativos para a criação de conteúdo em um único lugar.

Para os marqueteiros, as técnicas digitais estão mudando permanentemente de fundição e produção
Foto: (reprodução/internet)

“Como estamos entrando em uma nova era de produção, e o terreno está mudando a cada dia, o que não se perdeu é esse impulso que temos de colaborar”, disse Bernadette Rivero, presidente da agência de produção de vídeo Cortez Brothers, em uma entrevista recente. 

“Vejo novas formas de tecnologia – tecnologia de visualização remota, hotspots de mochila móvel, estúdios sem contato em uma caixa, etc. – como apenas mais uma maneira de fazermos o que fazemos de melhor, em todas as etapas da produção: comunicar, inovar e adaptar-se para dar vida aos conceitos”.

Fundição e produção remota são parte do novo

Marcas e profissionais de fundição de todas as faixas estão agora olhando para um futuro pós-pandêmico – e não será bem como no passado. Mesmo quando os atores mais uma vez começam a se alinhar para audições e profissionais de produção mais uma vez inundam os estúdios, é provável que a abordagem presencial seja agora apenas uma peça do quebra-cabeça.

Isto provavelmente será especialmente verdadeiro quando se trata de conteúdo de marca, uma área de produção que exige um elenco e produção rápida, tudo a serviço da proliferação e redirecionamento do conteúdo através de uma gama cada vez maior de plataformas sociais e digitais.

Para os marqueteiros, as técnicas digitais estão mudando permanentemente de fundição e produção
Foto: (reprodução/internet)

Ao olharmos para o futuro, a capacidade de lançar, criar e colaborar de forma rápida, eficiente e em escala exigirá um trabalho mais remoto, e não menos. E se os profissionais não examinarem as novas ferramentas disponíveis agora, é provável que se encontrem em desvantagem competitiva, independentemente do aspecto do mundo em um ou dois anos.

“Eu não tenho que sair do meu escritório, e posso fazer tudo ali mesmo, em segundos, o que é incrivelmente valioso, especialmente quando estou com um cronograma apertado”, disse Menashe. “Na verdade, isso não consome muito tempo ou esforço. E as pessoas podem definitivamente usar [estas ferramentas], se Deus quiser, quando esta pandemia acabar”.

Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: Digiday e Backstage