A grande variedade de telas e locais clama por uma taxonomia digital consistente fora de casa.

Seis jogadores líderes no espaço digital out-of-home altamente competitivo anunciaram esta semana uma iniciativa para padronizar as descrições de tela e local para inventário de anúncios. 

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Isso visa reduzir a confusão, especialmente no espaço programático onde vários estoques vendidos por diferentes SSPs podem descrever as mesmas oportunidades de maneiras diferentes - por exemplo, “Varejo” e “shopping”.

A indústria DOOH se move para padronizar o inventário de anúncios
Foto: (reprodução/internet)

As seis empresas atualmente envolvidas são Adomni, Broadsign, Place Exchange, Verizon Media, VIOOH e Vistar Media. Leslie Lee da Vistar Media, falando em nome do grupo, explicou a necessidade de padrões.

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Um vale-tudo

“Era uma espécie de free-for-all em termos de como um proprietário de mídia descreveria seu inventário”, disse ela, “e isso causou confusão no lado do comprador da equação. Em vez de descrevê-lo como "uma tela em um shopping", um fornecedor a chamaria de "uma tela em uma praça de alimentação", alguém diria "este é um local de varejo", alguém diria "um shopping center". 

Todos são descrevendo a mesma coisa, mas tornava difícil para um comprador que não estava profundamente familiarizado com o exterior entender o que estava lá fora e o que eles poderiam estar comprando. ”

É uma virtude do OOH, claro, que existam tantos tipos diferentes de inventário: a padronização tem sido um problema menor para a publicidade gráfica em dispositivos pessoais. 

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“Existem tantas diferenças em onde um anúncio pode estar em um navegador”, disse Lee, “mas mesmo no mundo online eles passaram por uma fase em que precisavam padronizar o tamanho dos blocos de anúncios; depois de fazer isso, era simples para um comprador entender. Uma das coisas tão únicas e incríveis sobre o ambiente externo é que há uma grande variedade de ambientes. 

A indústria DOOH se move para padronizar o inventário de anúncios
Foto: (reprodução/internet)

A tela de um elevador é muito diferente de uma tela de recarga de veículos elétricos ou de um outdoor espetacular. ”

Uma iniciativa intersetorial? 

Por mais forte que seja o alinhamento de empresas envolvidas, existem outros jogadores importantes no espaço DOOH. Há esperança de que eles embarquem? “O objetivo é que o padrão esteja disponível e seja adotado pelo mais amplo setor da indústria possível”, disse Lee. “Existem plataformas adicionais que já estão trabalhando com o grupo e revisando os padrões, então parece que haverá alguma adoção adicional. O padrão será publicado, porque queremos tornar o mais fácil possível para todas as outras plataformas adotá-lo. ”

Lee descreve a iniciativa como “bastante avançada”. Um padrão inicial já está disponível publicamente e em uso. O projeto está em execução há cerca de um ano e envolveu consultas com proprietários de mídia. “A ideia é continuar revisando e atualizando à medida que novos tipos de estoque surgem”, disse Lee.

Uma fluidez contínua no padrão é provavelmente necessária, à medida que a inovação no inventário DOOH continua, com a publicidade digital aparecendo continuamente em espaços novos e inesperados.

 “Com a tecnologia que está surgindo, há muito mais telas e dispositivos que estão sendo conectados à Internet. Eu imagino que teremos mais algumas categorias adicionadas a isso ainda no próximo ano. ”

Por que nos importamos

Há uma necessidade de padronização em tantas áreas da Martech - da resolução de identidade às métricas de vídeo - que é revigorante ver medidas práticas sendo tomadas. 

“Porque fora de casa em geral é pouco investido - há mais oportunidades para as marcas do que elas estão aproveitando - toda a indústria tende a se unir porque essa é a conversa importante”, disse Lee.

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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: Marketing Land