A indústria DOOH se move para padronizar o inventário de anúncios

A grande variedade de telas e locais clama por uma taxonomia digital consistente fora de casa.

Seis jogadores líderes no espaço digital out-of-home altamente competitivo anunciaram esta semana uma iniciativa para padronizar as descrições de tela e local para inventário de anúncios. 

Isso visa reduzir a confusão, especialmente no espaço programático onde vários estoques vendidos por diferentes SSPs podem descrever as mesmas oportunidades de maneiras diferentes – por exemplo, “Varejo” e “shopping”.

A indústria DOOH se move para padronizar o inventário de anúncios
Foto: (reprodução/internet)

As seis empresas atualmente envolvidas são Adomni, Broadsign, Place Exchange, Verizon Media, VIOOH e Vistar Media. Leslie Lee da Vistar Media, falando em nome do grupo, explicou a necessidade de padrões.

Leia também: Por que as soluções de lance no aplicativo de código aberto são o futuro da compra de anúncios

Um vale-tudo

“Era uma espécie de free-for-all em termos de como um proprietário de mídia descreveria seu inventário”, disse ela, “e isso causou confusão no lado do comprador da equação. Em vez de descrevê-lo como “uma tela em um shopping”, um fornecedor a chamaria de “uma tela em uma praça de alimentação”, alguém diria “este é um local de varejo”, alguém diria “um shopping center”. 

Todos são descrevendo a mesma coisa, mas tornava difícil para um comprador que não estava profundamente familiarizado com o exterior entender o que estava lá fora e o que eles poderiam estar comprando. ”

É uma virtude do OOH, claro, que existam tantos tipos diferentes de inventário: a padronização tem sido um problema menor para a publicidade gráfica em dispositivos pessoais. 

“Existem tantas diferenças em onde um anúncio pode estar em um navegador”, disse Lee, “mas mesmo no mundo online eles passaram por uma fase em que precisavam padronizar o tamanho dos blocos de anúncios; depois de fazer isso, era simples para um comprador entender. Uma das coisas tão únicas e incríveis sobre o ambiente externo é que há uma grande variedade de ambientes. 

A indústria DOOH se move para padronizar o inventário de anúncios
Foto: (reprodução/internet)

A tela de um elevador é muito diferente de uma tela de recarga de veículos elétricos ou de um outdoor espetacular. ”

Uma iniciativa intersetorial? 

Por mais forte que seja o alinhamento de empresas envolvidas, existem outros jogadores importantes no espaço DOOH. Há esperança de que eles embarquem? “O objetivo é que o padrão esteja disponível e seja adotado pelo mais amplo setor da indústria possível”, disse Lee. “Existem plataformas adicionais que já estão trabalhando com o grupo e revisando os padrões, então parece que haverá alguma adoção adicional. O padrão será publicado, porque queremos tornar o mais fácil possível para todas as outras plataformas adotá-lo. ”

Lee descreve a iniciativa como “bastante avançada”. Um padrão inicial já está disponível publicamente e em uso. O projeto está em execução há cerca de um ano e envolveu consultas com proprietários de mídia. “A ideia é continuar revisando e atualizando à medida que novos tipos de estoque surgem”, disse Lee.

Uma fluidez contínua no padrão é provavelmente necessária, à medida que a inovação no inventário DOOH continua, com a publicidade digital aparecendo continuamente em espaços novos e inesperados.

 “Com a tecnologia que está surgindo, há muito mais telas e dispositivos que estão sendo conectados à Internet. Eu imagino que teremos mais algumas categorias adicionadas a isso ainda no próximo ano. ”

Por que nos importamos

Há uma necessidade de padronização em tantas áreas da Martech – da resolução de identidade às métricas de vídeo – que é revigorante ver medidas práticas sendo tomadas. 

“Porque fora de casa em geral é pouco investido – há mais oportunidades para as marcas do que elas estão aproveitando – toda a indústria tende a se unir porque essa é a conversa importante”, disse Lee.

Veja também: A previsão do marketing digital para 2021

Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: Marketing Land