5 lições que as marcas podem aprender com a publicidade política OOH

Com a publicidade OOH em alta, as marcas podem assumir a liderança com base no manual político.

Os anunciantes políticos são conhecidos por serem inteligentes, orientados por dados e, o mais importante de tudo, eficazes. Eles reúnem grandes quantidades de informações sobre seus públicos-alvo e, em seguida, usam uma variedade de técnicas para alcançá-los. Uma dessas técnicas, que tem sido a base do sucesso deste grupo, é a publicidade Out of Home (OOH).

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Foto: (reprodução/internet)

Não é nenhuma coincidência que OOH tenha experimentado um ressurgimento recentemente, evidenciado por previsões de que o espaço crescerá cerca de 1,3 bilhão de dólares americanos entre 2019 e 2023.

Mas a questão é se as marcas estão tirando proveito desse meio o máximo que podem. E eles estão aprendendo como os grupos políticos usam o OOH e outras formas de publicidade em seu potencial máximo?

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Aqui estão cinco maneiras pelas quais eles podem fazer isso e melhorar muito seus próprios esforços:

1) Foco no alcance e frequência

Uma das maiores marcas registradas das campanhas políticas é divulgar o nome ou a mensagem de um candidato ao maior número de pessoas com a maior frequência possível. O raciocínio é que, se o alcance e a frequência forem altos, as pessoas que visualizaram seus anúncios sentirão familiaridade e votarão de acordo.

As marcas, é claro, geralmente têm um mercado endereçável muito menor do que as organizações políticas que costumam ter como alvo eleitores com 18 anos ou mais. Mas, as marcas ainda podem se beneficiar da conclusão subjacente sobre por que os anúncios políticos tendem a ser vistos com frequência – e lembrados.

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Se as empresas buscam um alcance maior e uma frequência maior, mesmo dentro dos limites de seu público-alvo, é mais provável que sejam memoráveis ​​na mente de seus compradores também.

Outro elemento importante a considerar é quem os anúncios políticos tendem a atingir. Se estão na TV ou online, os espectadores recebem uma mistura de mensagens com as quais já concordam ou que os irritam. 

A publicidade OOH permite que você alcance bolhas de informações de espectadores externos e dimensione sua mensagem para fora dos limites de grupos restritos de público.

2) Priorizar a confiabilidade

As organizações políticas e as mensagens que elas compartilham são geralmente aceitas com alguns grãos de sal. Ainda assim, os anúncios políticos funcionam muito bem, especialmente no espaço de anúncios OOH. Essa forma de publicidade é única porque transmite um sentimento de confiança.

Por exemplo, é muito mais difícil distorcer as palavras ou intenções de alguém em um outdoor do que em um anúncio de televisão, e é por isso que os anúncios OOH costumam ter menos hesitações do que outras formas de publicidade.

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Os anunciantes OOH também não precisam se preocupar com seus anúncios aparecendo ao lado de conteúdo impróprio, desrespeitando a privacidade do consumidor ou tendo seu dinheiro desperdiçado em fraudes e bots. E, como o OOH está inserido na comunidade, ele é mais confiável do que a publicidade digital. Tem um efeito legitimador.

As marcas podem aprender com isso considerando a percepção do público quanto à confiança nelas.

A confiança em seus anúncios – ou sua eficácia – foi diluída por causa de onde eles apareceram ou como foram recebidos? Você pode aumentar essa confiança tentando uma mídia diferente, como anúncios OOH, e / ou uma mensagem diferente?

A confiança é muitas vezes o primeiro passo para conquistar um comprador, por isso é um elemento-chave no qual se concentrar.

3) Certifique-se de que suas campanhas OOH sejam baseadas em dados

Os profissionais de marketing estão acostumados a confiar em dados para conduzir suas campanhas de publicidade digital, mas muitos não estão cientes de como os dados também podem liderar os esforços de OOH. 

Os anunciantes políticos são conhecidos por coletar e aproveitar o máximo de dados que podem acessar em todos os canais de publicidade.

Quando se trata de OOH, as marcas podem seguir o exemplo e optar por trabalhar com um parceiro de anúncio que usa conjuntos de dados robustos, filtros e índices para tornar o planejamento baseado em dados uma prioridade.

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4) Disque em sua mensagem

É aqui que as organizações políticas realmente brilham. É verdade que eles geralmente têm uma mensagem muito direta para promover, mas o fazem com incrível eficiência.

Quer estejam dizendo aos eleitores para votarem em seu candidato ou para votarem “não” em uma proposta específica, seus anúncios OOH são construídos em torno de uma mensagem única – e são sucintos. Cada marca pode adotar essa filosofia quando se trata de publicidade OOH.

Quanto mais claro você for com seu ponto-chave e quanto mais rapidamente puder retransmiti-lo, mais eficazes serão seus anúncios.

5) Investir em OOH

Não é segredo que as organizações políticas gastam somas alucinantes de dinheiro todos os anos, especialmente durante as eleições de alto risco, como uma corrida presidencial. Este ciclo eleitoral mais recente é citado como o mais caro da história, custando US $ 14 bilhões em publicidade, de acordo com projeções feitas pelo Center for Responsive Politics.

Naturalmente, a maioria das marcas não chega nem perto de gastar uma fração dessa quantia em sua própria publicidade, mas ainda podem aprender algo com isso. Quando a concorrência é acirrada e você tem muito em jogo, deve investir em OOH e outras formas de publicidade para ver os resultados.

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Afinal, quanto mais você investe, maior pode ser o alcance e a frequência de seu anúncio. É tudo cíclico e, como a maioria das táticas de marketing, a publicidade OOH renderá retornos proporcionais a quanto você investe em primeiro lugar.

Como a população em geral atingiu um ponto de fadiga com a publicidade digital, a publicidade OOH está crescendo em domínio. Mas sempre foi um meio poderoso e continua a ser ainda mais hoje.

Qualquer marca, não importa seu tamanho ou setor, pode aprender algumas lições valiosas com anunciantes políticos que provam que sabem o que estão fazendo neste espaço vez após vez.

Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: Clickz