5 atributos que distinguem os novos profissionais de marketing

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O marketing mudou. E também as pessoas que estão fazendo isso. A geração de novos profissionais de marketing tem menos de 40 anos, é bem-sucedida e experiente, eles trabalharam para grandes e pequenas empresas e agora estão administrando suas próprias mini-agências.

Uma coisa os conecta a todos: eles acreditam que marketing não tem a ver com vender. Em vez disso, trata-se de ajudar o público.

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5 atributos que distinguem os novos profissionais de marketing
Foto: (reprodução/internet)

1. Eles falam como humanos, não como negócios

A forma como os profissionais de marketing se comunicam entre si, com outras empresas e até mesmo com seu público costuma parecer um absurdo ininteligível.

É um método infalível de se distanciar de todos os outros, mesmo que essa não seja a ideia. Os novos profissionais de marketing usam linguagem natural, não linguagem de negócios.

Eles são fáceis de entender e não usam linguagem comercial para disfarçar um conceito monótono. Eles usam criativos que compartilham os mesmos valores, para que o conteúdo que eles criem seja acessível.

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2. Eles sabem que muitas agências são lentas, sem imaginação e caras

Grandes agências têm grande poder. Alguns fazem um ótimo trabalho. Alguns ganham prêmios. Mas muitos estão mais interessados ​​em números do que em resultados.

Eles são ineficientes, tendem a dizer ao cliente o que eles querem ouvir e cobram quantias altíssimas.  

Novos profissionais de marketing não funcionam assim. Eles têm pequenas equipes, em pequenos escritórios (se é que têm um escritório) de modo que o cliente não está pagando pelo prédio luxuoso com o aluguel que o acompanha.  

Eles trabalham rapidamente e ultrapassam os limites, mas ouvem o cliente. E se algo não vai funcionar, eles vão dizer isso.

3. Eles não se importam com o marketing de desempenho

Não se trata apenas de números. Ser capaz de medir algo (leads, taxas de abertura, click-throughs) não o torna um sucesso, significa apenas que você pode medir.

Em vez disso, há um movimento em direção ao marketing intuitivo, quando você entrega conteúdo por meio dos canais aos quais sabe que seu público responde.

Essas pessoas acreditam que o marketing é mais do que gerar leads para vendas. Na verdade, eles acreditam que o marketing tem a ver com qualquer coisa além da geração de leads para vendas. Especialmente criando conteúdo e depois usando.

Para eles, marketing e conteúdo ajudam seu público.

Leia também: O futuro do marketing é criativo

4. Eles se esforçam em podcasts, LinkedIn e mídia social

Os podcasts não são exatamente novos. Nem o LinkedIn. Mas sua empresa tem um podcast de sucesso? Você consegue um engajamento invejável no LinkedIn? Ou são mais alguns comentários e alguns likes?  

Dado o tempo que tivemos para nos familiarizar com esses canais e formatos, você pensaria que marcas e empresas fariam um trabalho melhor ao usá-los como ferramenta de marketing. Mas eles não são.

Apesar de frequentemente terem um grande número de seguidores, muitas contas do LinkedIn de grandes empresas obtêm níveis muito baixos de engajamento.  

Os novos profissionais de marketing sabem que os podcasts são os novos blogs, embora não sejam novos e Seth Godin descobriu isso há alguns anos.

Eles têm muitos seguidores no LinkedIn e conseguem um engajamento invejável. Eles sabem como fazer esse conteúdo e usá-lo para comercializar a si próprios e a seus clientes.  

5. Eles sabem que o público não se importa com sua empresa, prêmios, escritórios e, às vezes, até mesmo com o produto

Existe um novo truísmo de marketing: ninguém se preocupa com sua empresa. Em vez disso, as pessoas se preocupam com o que você pode fazer por elas, seja em nível pessoal ou corporativo.  

Como muito sobre como o novo marketing opera, isso se refere ao conteúdo. Conteúdo que resolve problemas, ajuda o público e evita qualquer tipo de venda, vale muito para o público.

Os novos profissionais de marketing colocam esse tipo de conteúdo à frente de qualquer outra coisa, então, depois de ganhar a confiança e o interesse do público, podem começar a falar sobre produtos, benefícios e recursos.

Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: Marketo Blog

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